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「直播预约推广方案」营销直播方案

时间:2023-11-23 信途科技SEO资讯

本篇文章信途科技给大家谈谈直播预约推广方案,以及营销直播方案对应的知识点,希望对各位有所帮助,不要忘了收藏本站。

本文导读目录:

网络直播策划案怎么写

公司近年来在新媒体直播方面大胆尝试,积累了丰富的异地多会场媒体直播实战经验。本文以一次重要活动的技术方案为例,阐述此类直播技术的设计和实现方法,该技术的运用能起到扩大赛事活动影响,营造主会场与分会场上下联动的作用。

为扩大影响,营造热烈氛围,主办方要求电视台能够对各会场活动进行大屏展示并进行实况互动直播,效果呈现为:主会场可以观看收听到其他分会场视音频信号,分会场也可以收听收看主会场视音频信号。经过前期与运营商、相关部门进行调研沟通,后期技术人员的系统调试和网络搭建测试,初步选定了两个方案。

一个方案是网络推拉流直播。技术上需要在各分会场布置拍摄地点和网络专线,通过切换设备输出一路现场视音频总信号进行编码,然后以推流的方式将码流输出到云端服务器,由云端软件管理界面完成信号画面的发布和调度。该方案优点是技术上部署快,架构简单,短期内可以快速实现,所以是目前媒体公司多会场直播实现的主要方法,加上设备相对简单,后台由直播平台管理,所以成本较低,多数直播平台采用此方案直播,人员设备采用打包租赁的方式,活动案例很多。有如某公司由扎根华南,服务大湾区的电视转播服务商。团队承包全国多个重要赛事、节目的直播项目。公司与北京星拓视联文化传媒有限公司、四开花园网络科技(广州)有限公司、北京龙聚文化传媒有限公司、河南卫视、澳亚卫视等企事业单位 有长期合作关系。曾制作过国外版权机构ESPN播出的直播节目,拥有强大的制 作实力。直播案例包括:2019散打天下总决赛(广西贵港)、EFP-恒大U15/U17足球冠军赛(双制作区)、河南卫视-武林风横琴之巅直播、Glory荣耀拳击赛事、WCBA-中国女子篮球联赛。缺点是由于直播码率偏低,视频质量通常在6M以下,延时也比较严重,通常为6到10秒。

另一个方案是电视直播。在各分会场布置视音频现场制作系统,三机位广播级摄像机加现场切换台输出广播级现场信号通过编码器进行码流转换成IP视频流,传输至视音频光端机进行信号传输,经过运营商内部光纤网络、STN专网或MSTP综合业务平台完成双向数据交互。异地多会场视频电视直播的切换的方式通常分为三级,一级切换负责总信号的制作,二级切换负责汇总各会场的信号供一级切换,三级切换负责各分会场现场信号的制作。整个系统涉及各个部门和人员协同参与(市县两级电视台、通信运营商、设备厂商、网络营运商)。该方案优点:直播码率较高,视音频质量和清晰度方面优势明显,安全有保障。缺点:调试时间较长,投入人力设备多,成本高。

因电视直播方案涉及技术面广,效果较好,本文选择此方案作为重点阐述。

一直播技术方案

1. 前期准备工作

公司在直播上需要多部门分工合作,共同进行系统测试和网络搭建,在效果呈现上需满足:

◆各会场视频信号接入现场大屏显示;

◆各分会场大屏均可以看到主会场视频信号;

◆主会场大屏可根据节目流程切换显示分会场视频信号。

技术上实现:主会场通过视频切换台对主会场视频信号以及分会场视频信号进行特技切换,视频信号和音频信号输出至直播编码器,直播编码器对视音频信号进行采集并编码,发布至电视广播直播或流媒体服务器进行各平台分发直播。用户通过电视广播收看收听或移动客户端访问主站点,进行身份验证后即能进行会议信息的接收以及会议实况录像的选择观看。

前期准备工作有:

◆协调营运商布点施工提供直播专线网络和互联网专线;

◆协调营运商提供STN平台传输,并完成各会场的布点、协同调试保障工作;

◆各分会场的视频拍摄和切换输出系统安装调试;

◆主会场和各分会场编解码和光收发设备的安装调试;

◆系统联调;

◆外包宣传团队进行前期宣传

高效的团队结构,策略核心来自国际4A广告李奥贝纳;产品核心来自全球知名企业汇丰银行;技术核心来自老牌行业巨头微软科技;地处南中国一线城市广州,国内电商互联网巨头云集的地区,与业界紧密接触,掌握前沿信息与资源。作为越秀集团合作伙伴,为集团提供年度社会责任报告装订版及线上版的设计与制作;作为平安人寿APP内容制作供应商,为平安人寿提供多款游戏及互动应用。

2.网络直播流程细则

前期准备:根据客户提出的直播要求,预约准确的直播时间,制定直播成熟的策划,引入抽奖元素,吸引用户;前期专业团队制作宣推的推文、小程序等进行预热,多渠道分发保证直播传播效果;公司专业服化团队,指导主播造型,全程负责直播主播的妆发;直播道具、器材齐全,可适用于室内室外直播,直播设备包括但不限于脚架、话筒、摄像机、单反、灯光等。

直播现场:提前2小时到场布置场地,调整灯光,加防抖效果,以保证直播质量达到最佳效果确认最佳拍摄位置,技术人员检测设备和网速。

直播期间:确保网络畅通,手机直播若使用wifi则开启飞行模式,拉流直播由导播密切关注网络情况,同时制定全方位的应急预案。直播助手留意现场直播情况,关注观众提出问题,及时互动。直播过程中进行抽奖互动,现场直播放置二维码,让用户扫码进群抽奖,送出礼品。扫码进群保证直播观看人数不下降,保持直播热度。

直播后:及时生成直播视频,反馈直播数据。

3.设备的选型

整个系统组成包括:主会场视音频设备(广播直播车、电视直播车、新媒体直播系统、网络直播万能机、多路编解码器)。制作设备具体为大型直播运营一台8讯道(扩16讯)4K超高清转播车、、一套12讯道高清EFP,

UHD-1转播车车内配置。车体(含车头):单侧拉12米,展开4米;摄像机:索尼HDC4300x8讯(各焦段佳能4K镜头);切换台:索尼XVS6000 2ME 28键直切;矩阵:ROSS ultrix 64X64(12G)带净切换倒换备份;同步:泰克 SPG700系列同步发生器及倒换;画面分割:Ross UltrixScape;周边模块:Opengear系列 Ross及Cobalt 9904等;转换器:索尼hdrc4000 HDR转换器x2台;通话系统:RTS ZEUSIII +KP32/KP12面板 EVS:XT-VIA /XT4K(按需,最大4个LSM工位) 录制:AJA kipro ultra plus音频:YAMAHA CL3主台、YAMAHA-DM1000备台、dante音频路由及台口箱。)。同时也为各种小型直播,配备有针对性的全套直播设备包括电容麦克风、外置声卡、美颜摄像头、监听耳麦、直播电脑(拉流)、补光灯、支架配件。

主会场是活动直播是否能够取得成功的关键点,因此在系统搭建的时候我们除了考虑设备的安全稳定性外,重点还对关键部位进行了备份;分会场视音设备;便携式视频切换台;编解码设备;光端收发设备;直播采集分发设备;光网络内部数据系统;网络服务中心(流媒体服务器、WEB服务器、数据库服务器);各会场终端设备;会场LED大屏显示系统。

4. 网络架设方案

由于普通光端机信号传输距离过大,需要加设中继设备对光信号进行放大才能收发正常,安全性因此受到路由节点的不稳定因素影响。因此,我们放弃了视音频基带信号进行远距离光传输的方法,采用了网络运营商的专网和骨干传输网核心传输技术,此方案采用了电信STN(Smart Transport Network)智能传送网,是采用IP RAN和PTN技术相结合发展起来的一种增强型分组组网技术,是可以承载视频、音频、数据的综合应用网络,最大的优点是可以灵活地调整带宽,有着高可靠性做保障,通过网管可以实现端对端的管理,性能指标好(吞吐量、时延、丢帧率)。视音频信号运用编解码压缩,通过TS over IP面向专业广播电视信号传输实现流通进行传输,将TS包封装成IP包,经广播电视编解码设备上的IP输入输出接口进行配置,在发送端完成编码和IP化,在接收端经过适配、解复用、解码的逆转过程解码后输出现场信号,系统总延时在两秒之内,能够较好地完成各地的视音频信号实时传输,传输质量稳定可靠,更为灵活有效。此次直播技术系统包含“信号摄录”“信号处理及调度”“信号传输”“信号呈现及发布”等四部分,依据传输手段和发布渠道的异同,分为:公网IP流直播、专网IP流直播、电视直播、广播直播。所有现场信号通过编码器,把视频信号转换成IP流,通过公网(4G网络和光纤专网),把信号传输到各个会场,在主会场通过解码器把信号传输分发到各平台进行直播。传输网络拓扑如图2。

5. 核心参数的设置

多会场异地直播不仅系统繁杂,投入的人员和装备规模大,指挥调度协同难度高,为确保系统的稳定安全和协同工作有序展开,技术人员对系统采用的主要编码参数和传输网络分别进行饱和压力测试,从而确保广播电视信号可以正常工作于电信运营商提供的专网,保障活动直播安全稳定进行。

主会场电信专网采用上下行1000M带宽,各分会场上下行100M带宽,采用电信专网STN加内部业务地址实现源到目的IP点对点编解码组播形式进行multicast,另外运营商再提供上下行100M互联网专线,并单独提供公网IP以及开通以下端口:9000-9010、18255、10020、80、1935。现场广播电视信号以H.264进行编码,编码器主要参数设置有:视频方面码率为10Mbps,GOP Length:12,buffer mode:CBR,GOP Structure:IBBP,音频方面PCR间隔:18,音频编码标准为:MPEG Layer2 bitrate256Kbps,音频声道:stereo,网络协议采用:IP Encapsulation:UDP,IP包为TS Packets per IP Packet:7。特别需要注意的是,在编码器中音频的设置需要把AC3BYPASS设置为OFF,否则编码器的SDI接口会出现只有画面没有声音的情况。在配置编解码器时还需要注意源IP是编码器IP,目的IP是解码器在NMS软件里的TS over IP里设置的IP(与解码器的液晶面板IP是不同的,液晶面板的IP设置对应的是NMS软件里的管理IP)。

二经验总结

◆主办方牵头成立直播工作领导小组,统筹协调各单位有效配合为活动直播提供技术支持、保障、服务,明确了责任分工;

◆确定活动整体方案,因电视台本身没有光纤网络传输平台,所以主办方需在明确各会场地点后协调运营商解决各直播点之间的视频光纤专线布点和与主会场之间连接贯通,并提供STN平台运用,同时提供会场数据网络光纤专线和内部高速网络的布点、调试与贯通;

◆直播预备基本应急措施。如直播信号有主备路、甚至多路信号保障,要求多路播出前进行技术测试,保证畅通、互不交织,以确保需要时相互转换;直播节目进行相对延时播出,发现问题及时更改补救;直播出现如何问题,有准备直播内容相关的静止画面或短视频,及时进行遮挡操作。

◆县区台支持会场的视频导播切换、视频拍摄;

◆设备系统厂家支持会场流媒体直播系统、编解码的调试运行保障。正是由于指挥调度高效、前期准备工作充分、专业技术人员调试到位,诸多直播工作才能圆满顺利完成。

三结束语

以上就是异地多会场直播的方案,这种方案已经成功地运用多个重要活动直播当中,如文明火炬传递、桃花节、马拉松等活动。该方案的成功运用开创了传统媒体直播和新媒体直播融合发展的先河,收到了良好的社会效益和经济效益,在实际运用中,满足了在重大活动直播中的新要求,突破了传统多点异地直播中电视直播的时间空间限制,系统搭建更加灵活,实现更加快捷便利。未来我们将更加有效地组织开展新系统新技术的探索和运用,优化流程,确保在直播中系统能够更加安全,运行更加稳定高效;充分结合传统媒体和新媒体的技术运用,发挥媒体融合技术先行的优势,促进媒体深度融合。

拼多多直播如何推广引流?

直播随着电商的迅速发展,也,慢慢的跟着发展进了电商圈里面,直播其实是一种很好的推广方式看,不仅仅可以提升自身的人气和店铺人气,同时也可以提升销量,那么我们在拼多多做直播的时候,应该怎么推广呢?有什么技巧吗?下面就由多多大师工具箱就来给大家讲解一下。

一、拼多多直播推广引流方式

我们知道从某宝、小红书、抖音快手相继布局直播,可以说直播成为2019年的风口,当然也有不同的声音在说,19年的直播就和前几年的炒房一样,热度都是营销号抄上去的,但是头部主播确实60s销售额达到几百万,又让人眼红心跳。

19年直播的热度到底是不是炒起来的,实际上我们只要问一下自己就知道了。

你是不是会看直播?

实际上无论图文还是直播、短视频,我们都可以看做是传播信息的媒介,他们的更新迭代,只是为了更符合人们接收信息的习惯。

比如说吧,上了一天班,作为夜猫子,想和身边的人聊聊天,却担心别人已经熟睡。这个时候无论是才艺直播、吃货直播还是卖货直播,都是打发时间的利器。

虽然拼多多的直播也开通一段时间,但是直播大多数都是"老板娘"自己上,不像某宝有直播达人,虽然在直播过程中,可能没有专业的主播能说会道,但是胜在亲切和了解产品,也算是先天的优势了。

前段时间,平台直接以500元红包奖励,来刺激商家投身到直播中,侧面证明了平台对于直播的重视程度。

当我们接受信息的媒介在变化,平台风向在倾斜,我们也要感受到风向,才能站在风口。

最近也和很多拼多多商家在聊直播这个事,也有些自己的感悟,就在这里献丑分享给大家。哈哈哈哈。

①直播的目的

对商家来说:一是直接卖货走量,二是介绍产品给消费者。

对于商家的第一个目的,我就不细说了,我们主要来讲一下第二个,我们知道对于卖食品的厂家,一般出新品的时候,会在线下商超派出导购介绍新品,实际上我们直播同样能达到这个目的,就是介绍新品给消费者,来测试市场的反应和扩展新的销售渠道。

对于消费者来说:一冲着直播间的优惠力度,二产品的直接使用体验,三用颜值来打发时间。

对于平台来说:实际上直播也算是一种内容生产,消费者在观看直播的同时,也在延长使用APP的时间,增加用户的粘度。

我们清楚了三方的目的,实际上无论是直播间的主播、产品布局应该都有一个明确的认识了,所有的布局都是围绕着目的去展开。毕竟不赚钱谁还累死累活的做电商。

同时也要提醒大家一点,最好不要为了开直播而去开直播,没有效果,没有目的,没有布局,纯粹是在浪费时间和精力,做事要有目的性,没有规章制度和奖惩机制的店铺都很难走的长远,毕竟店铺不是一个人的事情,而是所有人的齐心协力。

拼多多直播怎么推广引流?

二、拼多多直播技巧

1、设立反差人设

主播可以打破规则和固有想法,比如很多人认为口红是女生的专利,但是李佳琦却反其道而行,亲自口红试色,这样容易吸引消费者的好奇心和新鲜感。主播若是售卖男装的,可以让女主播穿男装展示,这强烈的反差感可能带来的效果完全不一样。

2、引出话题,探讨时事

若是主播只是靠外在颜值来吸引粉丝,已经不能满足观众的需求了,直播间中一定要有内容才能让观众喜欢。在起初直播间中没有太多观众,主播就不能只是推销产品,而是多推销自己,主播提前制作好话题脚本,在直播时引出一些热点话题,和粉丝们讨论时事,用自己的高情商高智慧来吸引观众,这样直播间的内容也不会太单调,主播可以热情跟粉丝们打招呼并与评论区的粉丝互动,可以分享今天看到的新闻、一首好歌。让粉丝因为主播的人格魅力而留下来。

3、固定直播福利时间

主播在开播时一定要预约和提醒下一次开播的时间,尽量避免早上开播,隔天又下午开播的操作。主播每天坚持在一个时间段内进行直播,不要让观众配合你的时间看直播,而是要迎合观众的习惯。另外主播可以在直播间中固定一个时间发放福利,这样观众知道你这个时间点一定会发放福利,即使没时间看直播,也会过来抢福利的,进而提升直播间的人气。

4、配合平台活动

在平台正在大促活动期间,商家一定要加长直播时间,用以承接住大促流量,让消费者在直播中能够详细了解到商品信息,在直播间中积极回答观众问题,能够节省消费者了解商品的时间和精力,更好提高转化。通过观看直播购买商品的消费者,也极大降低了退货退款率。

直播是一中一种一举好几得的推广方式没,小伙伴一定要抓住机会!好好地为自己微店铺做推广!

大会直播需要考虑哪些问题?

问题一:直播平台是否稳定高清?

直播平台不稳定不流畅,对于企业来说,这个会议直播就毫无意义,因为在会议中,有些人可能不能及时反应过来,就已经把重要的会议信息错过了,有可能导致一些经济损失,从而导致直播会议效率低下。那么企业做会议直播就需要要求直播平台的稳定性和流畅性。

问题二:直播平台是否能够保障安全?

由于是企业内部会议,会议内容需要保密,如果直播平台不能保证安全问题,那么就会导致会议重要内容泄露,从而导致经济损失。

问题三:直播平台是否有专人负责驻场?

在做会议直播过程中,就连最优秀的直播平台都不能保证直播过程不会出现问题,有时是网络问题,有时是直播平台问题,有时是延迟问题,这就需要直播平台的专业人员来解决直播过程中遇到的问题。

问题四:直播平台的功能是否满足企业会议直播的需求?

目前直播平台上的功能五花八门,企业需要用到的功能就要根据企业会议得到需求进行定制(有的话就无需专门定制),不能满足需求的就跳过这家公司吧。

国内有些地区的疫情有点严重,在中高风险地区的企业还是先做好会议直播的准备吧。

网络直播室应该怎样最有效推广

一、让你的直播具有专业性

普通的人的直播就是随便直播,娱乐而已,谈不上营销二字。企业区别于普通人的直播就是营销二字,而营销二字的精髓就在专业二字。所以企业做直播营销,一定要讲究专业二字。专业的营销会给用户留下专业的印象,会让用户更相信企业的产品。良好的专业性会让我们在直播营销过程之中总是不缺卖点,尤其对于许多专业性比较强的产品类包装,我们可以选择利用专业型强的产品进行营销,在用户的潜意识中形成有问题,就找这家企业的反应。

二、让你的直播具有合适的场景

场景在直播营销中也是非常重要的。新媒体时代,用户更愿意接收视觉信息,合适的场景能给直播营销加分很多。直播营销中的着装、语言、包括饮食习惯都会成为我们关注的重点,在私下讨论也离不开这种话题,会停留在我们身边的社交群体。而互联网的发展,将这些现象从线上到了线上,传播范围更广。

三、让你的直播个性化

现在大部分的直播平台的内容都是千篇一律,大部分都是卖萌、卖腐、卖颜值,这甚至已经成为我们对于网络直播平台的一个典型印象,这时候我们如果另辟蹊径往往会收到意想不到的效果。一些奇思妙想反而能收获收获大量粉丝的关注。所以我们在选择直播之前一定要想好自己要去直播什么,有没有也在做,没有被挖掘的市场往往充满着更多的机会;但是此类直播一定要把握自己的下限。现在许多直播平台为了吸引流量,直播内容也是良莠不齐,在直播市场逐渐规范化的今天,我们一定要选择合乎规范的特殊性直播。

四、让你的直播有亮点

企业在做大部分直播的时候都还只是常规性直播,毕竟时间和精力有限,不可能随时有特别的创意和场景秀,但是企业在直播策划过程中,还是一定要保证有自己独特的亮点能够吸引到用户。红包、情怀、色彩、故事情节等都可以。小小的亮点往往都会收到意想不到的直播效果。

现在直播那么火,品牌怎么做好直播推广?

品牌想要做好直播推广,城外圈建议可以先从三大方面着手:一个是找准产品定位、受众定位,另一个是找到适合的主播,另外一个则是好的直播推广方案。然后就是直播推广中的细节技巧了,城外圈通过以往的推广经验总结出以下3个技巧:

1.准确捕捉用户好奇心

直播推广一定要抓准用户的好奇心,策划好有吸引力的话题、活动,才能吸引流量进来。

2.实时互动性

做直播推广的时候,一定要让用户全方位参与进来,这样才能拉近用户跟品牌的距离感。

3.用户沉浸感

城外圈建议品牌做直播推广时一定要非常注意这点,利用直播特有的信息实时共享性,具体直播推广流程,为用户打造出身临其境的场景化体验,从而可以制造用户沉浸感,让用户共享这场感官盛宴,实现辐射范围的最大化。

网络直播营销方式有哪些

1、 直播+电商

这种方法现在在各种网络店铺中非常流行,店铺通过直播的方式介绍店内的产品,或者教授知识,分享经验等吸引用的关注进而增加店铺的浏览量。

案例:淘宝女装神店“小虫”

小虫是一家月销售额千万的淘宝店铺,却在这时“小虫”选择关店内修,并宣布推出直播,并将直播划分为两部分:以新品介绍为主的直播形式;偏向于电视栏目的定位,侧重于包装策划、情怀性的话题互动等,引起粉丝互动讨论。通过不断的调整直播方案,小虫找到了适合自己的直播模式。利用淘宝直播的天然优势,小虫一边结合红包雨和礼物,一边提供部分912新品以边看边买。最终,这次直播共吸引10.3万人次观看,点赞数为280多万。而在微博上,直播主题#重新爱自己#排行情感类话题榜首,阅读量达2300多万。直播结束两小时后,9月12日零点,文怡线产品WENYI X CHONG系列23款服饰正式上线。据小虫方面透露,5分钟销售破100万元,半天破500万元。而得益于搭配大件销售的方式,客单价由此前的1000元提升至1500元。

2、 直播+深互动

通过直播平台招募感兴趣的用户参与进来进行互动,不仅可以满足用户的好奇心,也极大地推广了产品,让用户更加了解产品。

案例:2016年3月21日连续五天宜家英国和 Skype 合作的一个现场直播。

在 Skype 上会弹出活动广告,邀请用户参加宜家的“护照挑战”。倒计时开始后,参与者有 30 秒的时间迅速找到护照,并回到摄像头前拿着护照合影,在 30 秒内找到护照的人——将获得一次价值 450 英镑的旅行机会。没有在规定时间内找到护照的人也不用沮丧——宜家会送你一个 Lekman 收纳盒。这次直播是宜家与Skype的强强联合,取得了成功。

3、 直播+广告植入

在直播场景下,在观看者的直观感受下自然而然的进行产品或品牌的推荐,促进销售。

案例:屈臣氏在全国各大店铺进行联动直播

屈臣氏邀请武汉地区的三位人气主播进行其门店产品的网络直播,介绍屈臣氏的活动和推出的新品,观看人数超过1.6万人次。

电商直播推广要怎么做?

摘 要:现如今社会,传播媒介始终起着重要作用,作为媒介的互联网是20世纪最关键的技术发明,为传播普及创造条件,引发了传播时尚。其中以网络直播最为突出。

关键词:互联网;电子商务;网络直播

文章编号:1004-7026(2017)08-0081-01 中国图书分类号:F713 文献标志码:A

1 网络直播是什么

网络直播是通过互联网这一媒介,进行线上现场直播。在销售方面:通过互联网,将商品的属性、本质、内容、背景等一系列详细信息通过互联网的形式直接传送给消费者,让消费者更加清楚的了解商品本质。网络直播直观、快速、交互性强、不受地点限制、可以细分针对性人群等等特点,从而促进网络直播的发展,使网络直播成为2016年的“超级明星”,现场直播完成后,还可以随时为读者继续提供重播、点播,有效延长了直播的时间和空间,发挥直播内容的最大价值。[1]

2 直播发展现状

据研究数据显示,2012年,国内只有25家公司从事网络直播,截止到2016年5月,这个数字达到了116家,3年内增长了将近4倍。同时,国内大型直播平台每日高峰在线人数达到400万。

3 直播的种类

按直播的内容,可分为三类,一是网络游戏的视频直播平台,(斗鱼、熊猫、战旗等)二是以唱歌跳舞为主的娱乐直播,(映客、

直播引流推广方法

1、个人简介文案预热引流

在直播前,将你的个人简介信息更新,包括昵称和简介。

2、站外文案直播宣传预热引流

除了站内个人简介之外,我们还可以利用第三方平台,例如微博、微信、小红书、今日头条等站外平台,为自己的直播间尽心预热宣传。

3、短视频引流推广

开播前发布短视频预热时主播最基础的直播预热动作。可以多发几个预热短视频,在视频中告知观众和粉丝你的开播时间和内容,引导用户进入你的直播间。

关于直播预约推广方案和营销直播方案的介绍到此就结束了,不知道你从中找到你需要的信息了吗 ?如果你还想了解更多这方面的信息,记得收藏关注本站信途科技。

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