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「线上产品推广渠道」线上产品推广渠道是什么

信途科技2022年11月08日 13:43:02SEO资讯

信途科技今天给各位分享线上产品推广渠道的知识,其中也会对线上产品推广渠道是什么进行解释,如果能碰巧解决你现在面临的问题,别忘了关注和分享本站。

本文目录一览:

产品的线上推广渠道有哪些?

目前主流的线上推广渠道大概有以下几种:

1.搜索引擎:以百度、360、搜狗为例,可以通过sem进行推广,为企业网站获取流量;

2.seo:通过官网排名优化、软文营销等方式,为品牌增加曝光;

3.双微:以微信、微博为主的新媒体渠道,实现粉丝经济;

4.信息流:如今日头条等,通过信息流广告进行推广。

从企业营销角度来说,除了推广之外,还需要考虑后续的转化。

云雀客服是一款在线客服聊天软件,支持对接官方网站、微信公众号、微博、小程序等渠道,支持放置落地页对话链接,一个工作台即可接待多个渠道客户咨询,有效提升推广转化效果,帮助客服实现商业价值,为企业高效获客提供帮助。

网上推广渠道有哪些

网上推广渠道有以下这些:

1、搜索引擎推广

搜索引擎推广主要是针对百度、360搜索、搜狗搜索三大搜索引擎的SEO搜索排名优化和SEM搜索竞价广告投放,其主要的目的是为了给我们企业自己的官网带来客户,也是最早最基础的一种网络推广方式。

2、网络广告推广

上面说的EM搜索竞价广告投放就是一种网络广告投放形式,但是这里说的网络广告推广更多的是指现在比较流行的信息流广告推广,也就是微信朋友广告、抖音头条的广告投放等各种app里的广告投放。

3、社交媒体推广

社交媒体推广就是如今企业必备的“两微一抖”,即微博、微信和抖音的运营推广。社交媒体是连接消费者和企业的有效渠道。

当然在社交媒体上进行推广最为重要的是学会如何与客户进行互动,并且在社交媒体上进行推广,一定要避免硬性的广告,毕竟现在广告爆炸时代,大家其实很厌烦广告的。

4、自媒体推广

现在企业能注册的自媒体平台有很多,比如:UC云观,百家号,头条号,企鹅号,搜狐公众号,网易公众号,一点资讯等。如果我们配备了专业的自媒体平台运营人员的话,建议这些平台全部都注册开通,我们发布的内容会被平台主动推送给用户,它是我们进行网络推广比较经济的方式。

通过自己运营了几个平台来看,每个平台基本流量差异还是很大,估计和他们的运营规则,推送算法机制有关,这个需要运营人员来把握每个平台的情况。

5、新闻软文推广

如果想通过网络来对品牌进行宣传和推广,通过新闻平台投放软文是比较推荐的一种方式。这种软文发布模式非常有利于引导市场消费,在较短时间内快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力。

6、论坛推广

尽管受到移动互联网和社交媒体冲击,如今论坛的流量大不如前,但是一些垂直论坛的用户质量还是比较高的,如果你的软文水平够高,非常适合传播和引流。

7、视频推广

视频营销属于内容营销的重要范畴,尤其是近些年直播和短视频等APP的兴起,把视频营销推向了新的高度。

不过这里要说明一下,视频推广不仅限于在爆火的抖音、快手这样的短视频平台上,爱奇艺、腾讯视频、优酷这样的传统视频平台依然需要重视。

8、电商平台推广

对于售卖服务或者产品的企业,电商平台是不可忽略的网络推广平台。现在国内的电商,也就是阿里、京东、拼多多三分天下,一般建议先从淘宝入手来做,如果配备的专业的电商运营团队,当然全部平台都可以上。

在线推广都有哪些渠道呢?

首先需要了解您的产品的消费群体,比如您的产品是网购的多还是搜索引擎来的多。

比如是搜索来的多,需要根据您相关的产品去进行一个搜索,看看哪些平台再首页,那就做这些平台,主要以手机移动端为主,这是主流。因为不同的产品平台不同,但是大部分的都是以网站,视频等等为主,那么我们就做这些平台。当然不是说其他平台就不做了,任何一个平台都有效果,主要就是效果大小的问题,所以效果小的我们可以有时间有精力的时候再去做。

那么我们来说说视频,视频对客户有很好的视觉冲击力,可以直接影响客户的购买欲,但是也有一个弊端,大部分是不能带联系方式的,客户需要去搜索您的产品或者公司名称才能去联系到您,或者直接通过账号回复私信您。如果您的视频没有很好的冲击力,对客户没有很强的吸引力,没有特别知名,客户很难去搜索您的产品或者公司名联系您。所以我们做视频的时候需要注意看看尽量的把联系方式这些拍摄进去

线上推广方法有哪些?

下面是目前市面上常见的几种线上推广渠道。

1、双微:微信、微信朋友圈、微信大号、微信广点通、微博、微博粉丝通、话题排行榜、微博粉丝头条

备注:再小的品牌也有自己的双微,冷启动必备。

2、搜索引擎推广:以百度为例子,SEM(百度品专、华表、知心、百度网盟、DSP信息流广告)

备注:最好有专业人士操作竞价工作,这样效果会好些。

3、门户推广:新浪、网易、腾讯等

备注:最好配合手机端,PC端现在流量越来越小。

4、导航广告:360搜索、搜狗、各种浏览器

备注:这种形式效果可以,但是价格比较贵。

5、资讯平台:今日头条、一点资讯、百家号、凤凰号、大鱼号、凤凰号

备注:每个平台调性不同,选好自己的方向后再寻找合适平台。

6、短视频平台:抖音、快手、最右、秒拍、美拍等短视频平台也是最近的营销必争之地。

备注:新兴平台要多多研究,研究套路研究算法。

7、APP广告:手机应用市场推广,像小米和华为以及金立、联想、三星等都有自己的应用市场,这是推广手机APP最常见的渠道。

8、媒体广告:媒体广告包括电视媒体(央视、卫视的访谈、硬广、软广植入)、报纸媒体(人民日报、南方都市报、各类型杂志等纸质媒体)电台广告、广播等。

备注:媒体广告流量大、背书强,但是价格稍贵,水深。

9、SNS社区:百度贴吧、天涯论坛、猫扑、知乎、豆瓣

备注:适合深耕细作产出优质内容,前期可以找到精准种子用户。

10、视频自媒体:优酷、土豆、爱奇艺、搜狐、新浪视频

11、SEO:官网排名,百科,知道,贴吧,新闻源

备注:同SEM,最好有专业人士操作竞价工作,这样效果会好些。

12、名人代言:明星代言、垂直行业领袖代言、意见领袖、网络红人等。

(来源网络,不同的产品适合不同的平台)

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线上营销推广最常见的渠道有哪些?

一、内部渠道

内部渠道还有一种说法,就是官方渠道。它包括:站内资源、官方媒体、新闻自媒体、视频自媒体、社区、社群等。

1、官方网站

2、官方媒体 、新闻自媒体、 视频自媒体

官方媒体包含服务号、订阅号、微博官号、官方博客、官方社区,新闻自媒体如百家号、头条号、搜狐号、大风号、网易号、虎嗅、36氪等,视频自媒体常见的有腾讯、爱奇艺、优酷、搜狐、抖音、快手。

服务号常被当作产品来用,直接提供或间接提供产品的增值服务,订阅号和新闻自媒体多用于传播,抓用户的信息需求,视频类自媒体因其富媒体属性可承载更多内容,但相应的其制作难度会更大。

这些自媒体和官方媒体之间可以做成矩阵,以为互补协调营销。

3、社区、社群

社区,这里特指自建社区,社群如微信群、QQ群、豆瓣小组等。

做社区的难度较高,但做成了效果很好,社群是一块宝地,常用来做产品验证、新品推广,例如虾米音乐是从豆瓣小组发展验证而来,而社群裂变正是当下热门的推广方式。

二、外部渠道

外部渠道内容繁杂、包含广阔,因其多为付费模式,因此也常被称为付费渠道。

1、广告联盟 、 DSP

广告联盟有百度联盟、搜狗联盟、360联盟、谷歌联盟、淘宝联盟,DSP平台有百度DSP、广点通、新浪扶翼、网易-有道智选、今日头条广告。

广告联盟是通过,KT-关键词定向、RT-到访定向、PT-网页定向,来锁定人群常去的位置,而DSP更偏向人群定向,直接锁定人群,简单来讲联盟是抢位置,DSP是买人。

它们的计费方式有CPM-按千次曝光计费、CPC-按点击计费、CPA-按行动计费和CPS-按销售额计费。

2、搜索引擎、浏览器 、 导航

搜索引擎有百度、搜狗、360、谷歌,浏览器有360浏览器、百度浏览器、uc浏览器、谷歌浏览器,导航如hao123、360导航。

它们之间的差别是搜索引擎提供的是搜索功能,浏览器是用来解析网址的工具,导航是将用户常浏览的网站给添加到一起,方便用户进入该网站。

搜索引擎独特的的计费模式是竞价模式,既不同公司对同一个关键词进行竞价,根据价格高低进行排序,其余计费方式和广告联盟相似。

3、问答平台(知乎、分答、百度问答、360问答)

常用于新媒体推广的问答平台有知乎、分答、百度问答和360问答。百度问答、360问答被运用于网络推广已久,知乎和分答出现时间虽晚,但营销势能十足。问答平台的功能定位如下:

辅助SEO:由于问答类平台权重通常都比较高,所以比较容易在搜索引擎中获得比较好的排名。

流量渠道:一方面,通过问答推广吸引来的用户,精准度比较高。另一方面,由于问答是“网友与网友之间的观点与经验交流”,信息可信度更高,容易形成用户口碑。

4、微信、微博 、抖音

微博有微博大号、粉丝通、话题排行榜,微信有公众大号、朋友圈、微信深度合作,抖音有抖音大号。

“双微一抖”如今已成为线上推广的主阵地,它们已经内化成为我们生活的一部分占据我们绝大部分的时间。它们三者的秘诀是:最大化利用KOL的影响力、利用社交网络传播红利、内容与创意是转发和分享的关键。

对于大号KOL推广的计费方式较为多样,有的是基于粉丝数、有的是基于阅读数、有的是基于互动数,也有的是基于三者的综合指标。

如何做好线上渠道?线上推广渠道有哪些?

互联网推广从最简单的网页,到如今各种app、小程序、自媒体。

虽然媒介发生了很大的改变,流量逐渐从搜索、导航变成了社交、短视频,但本质上都没有脱离AARRR的范畴(即使是这两年比较火的裂变和私域流量)。

用户看到信息通过信息了解产品引导转化持续消费口碑传播

这个流程虽然可能有所改变,但其实步骤是大差不差的,你首先得获取流量,才有可能获得转化,才有可能有用户来进行推荐,从而形成持续的转化。

所以,渠道和渠道的玩法,仍然是前端推广最重要的部分(这里暂且不谈运营留存的问题)。

根据用户来源的不同,我们大致可以把推广渠道分成这样几类:

1、搜索渠道

2、推荐渠道(内容)

3、私域渠道

4、媒体广告(非搜索)

一、搜索渠道

这里的搜索渠道并非单指搜索引擎,而是一切带有搜索流量的平台。

在PC互联网时代,因为搜索引擎的内容独霸天下,很多用户想要寻找优质内容和解决方案,都需要通过搜索引擎,所以很多企业都花重金布局搜索引擎。

毕竟用户是有一定的需求或者说潜在需求,才会通过搜索引擎来对比或者寻找解决方案。

即使是当初的淘宝、京东,很多人仍然不是直接通过输入地址进入网站,而是通过搜索“淘宝”、“京东”等品牌词进入网站。

所以在那个时代,SEM、SEO都是非常热门的技术,如果说哪家公司没有重视搜索引擎,那绝对是没有互联网基因的。

但随着时代的变化,互联网的流量入口,也逐渐发生了改变。

百度搜索成也搜索引擎,但也困在了搜索引擎中。

随着移动互联网的发展,流量入口开始从PC转移到智能手机,app安装的成本也很低,尤其是随着4G网络的普及,各个生态的内容蓬勃发展,一些内容开始屏蔽部分搜索引擎。

比如微信、头条生态的内容屏蔽百度搜索,这就导致了搜索引擎空有搜索功能,但优质的内容和解决方案却有点跟不上了。

前两年大众对百度搜索全是自家内容的口诛笔伐,就是铁的例证。

而随着用户的分流,我们在获取搜索部分的流量时,也只能紧跟变化。

除了做好几个传统搜索引擎的SEM、SEO之外,也要考虑布局一些流量较大平台的搜索渠道。

例如:

以干货著称的知识社区——知乎月活超过10亿的大众社交平台——微信以美妆、好物推荐为主的社区——小红书以热点事件著称的社交媒体——微博以视频内容为主的抖音、B站等等

关于这些渠道的具体运作方法,可以来我主页或者私信沟通。

二、推荐渠道(内容)

已经2020了,内容营销再也不是属于小部分公司的事情,而是大部分公司都必须要重视的。

毕竟随着线下流量的衰竭、搜索引擎的式微,以智能推荐算法为主的内容营销、KOL/KOC营销变得越来越重要。

就拿知乎这个社区举例子:

如果你只是在社区投放广告,但缺乏相应的内容承载,用户其实是很难买单的。广告一大堆,结果没有看到任何产品相关的内容,用户的转化率绝对会低不少。

那就需要我们搭配知乎的KOL、KOC进行相应的内容推广,从而让更多的目标用户熟知这个品牌。

那内容推荐为主的渠道主要是哪些呢?

亿级用户量级的,其实我们都能够数出来:

微信(看一看、视频号)、抖音、今日头条、快手、斗鱼直播、知乎、小红书、微博、淘宝、京东、闲鱼、百度等等。

当然也有一些相对垂直小众的,比如最右、什么值得买、懂车帝、贴吧、豆瓣等等。

这些内容渠道或多或少存在内容重合,所以我们在布局的时候,其实可以考虑重点布局其中一部分,其实就能够接触到大部分目标用户群体了。

那在这类渠道中,具体打法有哪些呢?

1、自有IP产出的品牌内容

自己在平台建立IP,以品牌的视角输出内容,除了能够接触到一些新用户,也有机会接触到老用户,彼此形成交互,从而增强品牌认知和粘性。

图为阿里抖音IP矩阵

所以,但凡企业有这个精力,我们是比较推荐孵化自有的IP的。

2、KOL和KOC投放

如果说自有IP代表的是官方发声,那KOL和KOC就代表着来自民间的声音。

所以自然很重要,这也是为什么这几年来,KOL、KOC的价值逐渐高涨的原因,只有通过这些优质用户,品牌才有机会接触到更多的潜在用户。

所以在重要的节点,定期进行这一方面的内容投入也是非常有必要的。

三、私域渠道

所谓“私域”,其实就是你随时都可以触达用户(粉丝)的渠道,可内容推荐的本质不同就在这里。

比如我们自己开发的app,可以随时通过push触达,虽然最终到达率可能只有1%,但好在我们的粉丝都能看得到。

类似的还有我们自己的微信公众号、朋友圈、社群等等。

这部分渠道,可以作为老用户留存的重要的途径,所以看企业属性而定,如果能够把产品的销售和运营跟私域流量池打通,那肯定是再好不过的。

四、媒体广告

从广义上区分,媒体广告可以分成品牌广告、效果广告等等。

从渠道上分,广告又可以分为搜索广告、信息流、网站贴片、互动广告等等...

但其实本质上无法脱离以上三项内容,但是随着用户对广告的逐渐免疫,内容即广告应该是未来的趋势。

比如我们现在看到的微博热搜、微信朋友圈广告、抖音信息流,其实都已经越来越像正常用户发布的内容。

最后,不同渠道的组合玩法有很多,一个人也并非全才,很多渠道推广的事情可以交给专业的人来处理。

关于线上产品推广渠道和线上产品推广渠道是什么的介绍到此就结束了,不知道你从中找到你需要的信息了吗 ?如果你还想了解更多这方面的信息,记得收藏关注本站信途科技。

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