本文目录一览：
竞价推广关键词有哪些类型？怎么划分？
竞价推广的关键词主要有以下几大类型——地域、特性、应用、品牌、疑问（如怎么样、好不好、多少钱、价格等等）可以利用一些拓词工具进行收集和细分。
百度竞价推广-竞品词如何投放？
竞品词就是竞争对手的品牌关键词，一般以品牌名称、地区+品牌名称、品牌名称+产品较为常见。竞品词对于投放者、竞争对手、用户来说，作用是不同的:
1、竞品词对投放者来说:可以截取精准流里，抢夺竞争对手用户群体。
2、竞品词对竞争对手来说:被截留部分流里，流失部分客户。
3、竞品词对用户来说:获得相关产品服务信息，有更多的选择对比机会。
竞品词很多时候甚至比产品词的性价比更高，这块还是非常值得大家花时间和精力去优化的。
但竞品词投放也有副作用，就是自身品牌词的价格可能会被抬高，甚至大幅抬高，原本几元出价的品牌词，可能在特殊时期(例如旺季火拼的时候)，被抬高到上百元。
现在大部分企业都会申请品牌保护，所以在投放竞品词的时候，只能后台提交关键词，但在创意中是无法展现包含竞争对手品牌保护的关键词。所以质里度上会相对较低，希望获得好的展现位置，出价方面也会相对较高。
这个时候数据分析就显得尤为重要，除去品牌传播方面的考虑，我们一般最终关注3个里:消费、转化次数、转化成本。不同行业在投放策略方面可能有所区别，但大体上来看，只有竞品词的转化成本控制在企业能够接受的范围内，就是可以去投放的。
百度竞价的关键词如何分类有以下三种常见分类方法
百度竞价的关键词如何分类有以下三种常见分类方法，请看下文。
第一种，按照词性来分
这是通用的一种分类方法，大多数行业的词都可以这样子来分，包容性非常强。
1.品牌词：就是自家的品牌及衍生出来的关键词，比如“58同城”，“春华教育”，这些以公司或品牌名称相关性非常强的词，都可以算作品牌词。这类词的特点是，搜索进来的客户转化率非常高，是百度竞价推广里面非常优质的一批词，竞价员们不可错过哦！
2.竞品词：跟品牌词类似，是同行、竞争对手、其他机构的品牌词，是一种常用的截取竞争对手流量的关键词，容易产生纠纷，使用的时候需要特别谨慎。
3.产品词：你要推广的产品，相关的词都是产品词，比如“java培训”，“会计培训”。
4.通用词：这个可以按照字面意思来理解，范围比较广在网民之间通用的一些词，跟自己的产品相关的流量较大的，同行都在用的词。这类词的竞价较大消费会很多，需要合理优化。
5.人群词：是目标客户表现出来的兴趣点，做竞价推广的时候，分析一下目标客户的人群画像，他们的特征、兴趣、爱好、搜索用词习惯等，找到跟产品相关的地方，做出来的这批词就是人群词了。例如“灌篮技巧”、“三分球技巧”这是喜欢篮球的一批人会搜的词，告诉你，这些词就是卖篮球鞋厂家的人群词了。
第二种，按照长短来分
按照长短分的话，简单来说是核心词和长尾词。
核心词：这个词能精准表达企业要了解什么的，搜索量大客户习惯用这个词来搜索，通常字数比较少，比如“会计培训”。
长尾词：这个词能更加详细表达到底想问的是什么，在核心词的前后增加描述性的几个字，比如“杭州会计培训班多少钱”。
核心词的搜索量大，流量多，精准度低，竞争也大同行都在做，价格相对高一些；长尾词搜索量小流量小，精准度高，竞争也小一些，性价比高更适合预算低的公司来投。
第三种，按照数据指标来分
百度竞价这个工作非常重要的一个步骤是数据分析，数据主要是消费和转化。通过数据分析我们可以知道，账户里的关键词可以按照四象限坐标轴分为四种：
高消费低转化，高消费高转化，低消费低转化，低消费高转化。这四种词的统计分析和优化方法，咱们下次在数据分析里面专门来讲。
竞价推广的关键词类型
竞价推广的关键词类型有：通用词、品牌词、竞品词、人群词、产品词。
1、通用词
通用词一般范围比较广，用户普遍以了解信息为需求，所以整体的意向度比较低。
2、品牌词
用户意图很明确，就是奔着品牌产品来的，转化率很高，所以出价不用很高，就能获得不错的排名。
3、竞品词
竞品词就是竞争对手的品牌词，虽然搜索量少，但是转化率高。
4、人群词
未直接表达对产品或服务的需求，但搜索词表达了其相关的兴趣点。
5、产品词
就是跟你产品相关的sem竞价关键词，具体的产品。搜索量较大，转化率一般，你无法确定是不是你的用户。
