广告为什么要持续推广？
每个企业的广告宣传活动都没有特定的时间，往往在做一整年的广告活动时，会注重加入一到长期的活动，这种活动的周期长，费用也相对高，但企业品牌和产品的推广率就高。是一个长期的广告推广效应，多用于新产品的上市，。那么短期的广告活动具有见效快，收益高，费用低的好处。所以短期的活动往往占据企业广告活动的大部分！
广告，故名思义就是广而告知，一个好的广告，一是好的平台，二是推广的力度。平台很重要，一个好的平台犹如为广告插上翅膀，比如今日头条，大家一般阅读量都挺多的，有意无意之间多一些广告宣传活动有一个初步了解的过程.其次广告的力度，重复广告，加深认知的影响，到购买的欲望。当然，一些广告缺乏新意，那就l另当别论了。
无数的商家借助广告取得了成功的活生生的案例，使得广告的地位和作用得到越来越多的商家的认可和重视。
然而商家为什么做广告？很多的人都存在着认识的误区，在同商家接触的过程中，百分之九十九的人会说：促进销售！这错了吗？显然没错，但，在我看来却并不算是正确的——只能说，一切以促进销售为中心的政策是对的，但如果单纯的依靠“广告”来提高销售，提高业绩，确实是一个认识的误区。
一家商家在电视和杂志上做了大量的广告，然后就坐在办公室里等电话，如果说电话量很少或者销量没有得到提升，就把主要责任怪罪到“广告”的头上，认为广告的效果没有达到，这显然是片面的理解，因为，商家做广告除了提高销售、提升业绩外，还有其他的功能，比如说，品牌传播的需要，商家身份地位的象征，商家业务员、经销的需要等等。下面我就把广告对于商家的作用进行一个详细的阐述。
引导消费者的需要
很多消费者的信息接受是闭塞的，使得消费者在采取购买行为时有着较强的盲目性和从众心理。有些物美价廉、适销对路的新产品，由于不为消费者所知晓，所以很难打开市场，而一旦进行了广告宣传，消费者就纷纷购买。
现代社会处处皆广告，更是一个广告社会。商家通过电视广告、报纸广告、网络广告、户外广告、墙体广告、平面广告、杂志广告等，经销商的推介等多种形式，帮助消费者认知您的产品，这样就抢占了消费者心智的制高点，销量自然不是问题。因此，广告可以帮助商家影响消费者的购买行为，甚至通过唤醒消费者心中的潜在需求而达到创造需求的目的。
市场竞争的使然
现在无论是各行各业都在不断的发展，如果不投入广告的宣传，很快就会被竞争对手超越甚至淘汰。可口可乐公司作为一个老的品牌，虽然在很多人的生活中都可以说是必须品，甚至是人们一种回忆童年的方式，但是现在饮料品牌的不断增多，还有一部分品牌也已经成为生活中人们在选择购买的时候的首选品牌。那么为了提高自己的竞争力，吸引更多的消费者，可口可乐公司就会进行有影响力广告的拍摄宣传，以保证在强力的社会竞争中还可以脱颖而出。
所以说可口可乐虽然作为一个大品牌，还是要在广告宣传上进行大量的投放，以保证自己的产品在激烈的社会竞争中不被淘汰，可以作为人们生活的首选。这就是所有品牌共通的需要持续投放广告的原因
