一、样本的选择
本次小组作业，我们选择了一位组员的家乡企业进行介绍。内蒙古伊利实业集团有限公司是内蒙古的知名企业，也是中国规模最大、产品品类最全的乳制品企业。伊利牛奶作为中国著名企业，产业基地遍布全国，知名度更是家喻户晓。此次，我们选择了一下5种搜索方式对其进行分析。
1.百度
2.知乎
3.百度贴吧
4.微博
5.微信
二.调查结果
内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一，是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一。
伊利集团下设液态奶、冷饮、奶粉和原奶、酸奶五大事业部，所属企业八十多个，生产的具有清真特色的“伊利”牌雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶等39类产品600多个品种通过了国家绿色食品发展中心的绿色食品认证。伊利雪糕、冰淇淋连续十年产销量居全国第一，伊利超高温灭菌奶连续七年产销量居全国第一，伊利奶粉、奶茶粉产销量一直稳居全国前三位。
伊利集团通过收购、兼并、资产重组、托管等方式先后在内蒙古中西部地区，北京、天津、上海、黑龙江、河北、陕西、广东、新疆等地建立了自己的生产基地，使企业规模迅速扩大。
1.百度：
在百度上搜索内蒙古伊利实业集团股份有限公司，最先出现的是伊利官网，我们从中可以很清楚的看到企业的各种信息，包括企业简介，发展态势可持续，秉承奥运品质、激情牵手世博，以及发展历史等内容。第二是伊利品牌下的各种商品以及热卖产品，我们可以看到丰富的种类。第三是伊利的百度百科，此外还有一些企业上证指数、招标信息等。翻到后面看见了百度知道对于相关问答，没有什么垃圾信息，关键词明确清楚。
2.知乎：
伊利的话题还是比较多的。这些话题有些是关于公司的热点事件，如大头娃娃事件。还有一些关于伊利和蒙牛两家企业的话题。还有一些话题是关于伊利内部的事件，如在伊利上班有什么待遇，伊利的股票动态等等。但是没有看到关于推广伊利产品的文章话题。只有一些关于伊利产品负面影响的文章。通过知乎，我们可以看到伊利集团的最新消息，其中有负面的，也有正面的。但是关于伊利的文章，阅读量和评论数普遍较低。伊利的产品推广文章较少。
3.百度贴吧：
在贴吧搜索伊利，可以看到该公司官方的贴吧 。贴吧有多5万粉丝活跃度不高 ，贴吧不定时更新，但是相关话题较少，新的热点话题几乎没有，可以看出公司对于贴吧的关心程度不够，甚至不太重视 。近几年贴吧的用户逐渐减少 ，相对而对言贴吧的关注度也相对减少。
4.微博：
在微博上，能够找到伊利的官方微博号，也能够找到伊利奶粉、伊利电商的相关微博。微博不定时的都在进行更新，有50多万的微博粉丝量，上面既有宣传产品内容，也有通过官方微博对奥运赛事的分享。通过微博，我们可以看到最近举办了以“绿色与科创”为主题的2021中国品牌节第十五届年会。通过微博我们能够看到他们的企业理念，企业营销推广方式。但微博的点赞量不高，互动性不强，有些微博几乎没有人进行评论，转发量也很少。
5.微信：
在微信上，可以搜索到伊利企业的相关公众号、小程序以及视频号。说明在微信上搭建的平台很广。更加便利的是，用户可以直接搜索伊利可以进入伊利店铺购买伊利奶制品。多方面的进行宣传，做出很好的网络推广。公众号内有258篇原创内容。通过微信公众号，可以看到伊利所做的希望工程，进准扶贫项目的进程，帮助更多的山区孩子，让他们也能够喝到优质奶源。
三．发现问题及解决方案
（一）发现的问题
1.在微博上，能够找到伊利的官方微博号，微博不定时的都在进行更新，有50多万的微博粉丝量，上面既有宣传产品内容，也有通过官方微博对奥运赛事的分享。微博的点赞量不高，互动性不有些微博几乎没有人进行评论，转发量也很少。由此推测，在微博上的推广是比较欠缺的，推广力度还不够。
2.在贴吧搜索伊利后，可以看到该公司官方认证的贴吧，贴吧有多5万粉丝但活跃度不高。贴吧不定时更新，相关话题较少，新的热点话题几乎没有。由此可以看出伊利公司对于贴吧的关心程度不够，甚至不太重视。近几年贴吧的用户逐渐减少，相对而对言贴吧的关注度也相对减少。
3.通过在搜狗和百度中对伊利的关键词进行搜索，可以看出伊利网站对于搜索引擎的不好性，表现在行业中核心的关键词很少，设置的关键词不能抓住网页的主题有很多复制的网页内容对于搜索引擎不太友好，网页中大量采用图片或者flash等形式搜索引擎难于检索，没有对于其他相关网的提供链接进行比较。
（二）解决方案
1.在微博上，加大推广力度，积极参与热门话题，与粉丝积极互动。实时更新内容，采取评论抽奖、举办线下活动、直播带货等措施。
2.在贴吧上，多设置话题，定时更新，提高粉丝活跃度。
3.在百度上，增加关键词的数量，抓住网页主题，设置一定量的核心关键词，优化搜索引擎，对关键词、标题、外链等进行优化，提高网站知名度。
