5月28日，南都记者从市场监管总局官网获悉，据市场监管总局公布2021民生领域案件查办“铁拳”行动典型案例，四川省成都市两家广告公司因发布或投放违法医疗广告均分别被罚款超百万。
南都曾起底“网络神医”广告制造链条，今年各级市场监管部门大力整治“神医”“神药”等虚假医疗广告现象。
国家市场监管总局表示，事关人民群众生命健康安全，对于制作、发布虚假医疗广告的违法行为，市场监管部门坚决打击、毫不手软。
调查：南都多次起底“神医”虚假广告
“我翻来覆去地思想斗争一个月，最终做出了一个违背祖宗的决定，把祖传秘方无偿奉献出来……”今年3月8日，被网友调侃的“神医宇宙”电视广告被曝光后，“神医”成员之一张文荣被北京鹤年堂中医医院免去名誉院长，该院有关负责人向南都记者表示，双方解除合作关系是“张文荣因个人原因主动提出的”。
随着“神医宇宙”电视广告曝光，今年3·15期间，南都记者调查发现，宣称功效一流、演员扮演医生“带货”推广药品的广告现象，悄然延伸到了互联网平台。有广告代理商称，2000元请群演扮医生先“吸粉”后卖药，让说啥就说啥。
今年3月，成都某视频制作公司负责人张先生向南都记者表示，2000元包请群演扮医生先“吸粉”后卖药，让说啥就说啥。
这类广告在短视频平台化身为医疗号，前期发布医学科普内容吸粉后，再将粉丝引流至微信，推广、售卖医美、保健甚至医药产品。无独有偶，央视今年3·15晚会也曝光UC浏览器、360搜索等网络平台发布虚假医疗广告的乱象。
调查发布后，涉事短视频平台回应南都记者表示，平台针对此类内容正在开展治理，相关账号内容也在专项处理中。
这并非“神医”虚假广告首次曝光。2017年，南都曾起底“百变医药广告表演专家刘洪斌”，国家中医药管理局发声称，“刘洪斌”不具有中医医师资格，未在中医医疗机构任职，也不是所宣称的“苗医传人”，“刘洪斌”冒用“中医药（民族医药）专家”等名义，对中医药声誉造成了严重负面影响，有关主管部门已采取相关措施，将按照整治虚假违法广告部际联席会议有关分工和要求，做好相关整治工作。
市场监管总局：医疗广告事关群众生命
南都记者注意到，今年以来，围绕网络神医广告，监管部门近来已多次发声。从国家市场监督管理总局到地方市场监管执法前线，密集公布了民生领域案件查办“铁拳”行动典型案例。
据市场监管总局官网5月28日披露的《四川省成都市市场监管部门查处成都龙擎网络科技有限公司发布违法医疗广告案》提到，部分互联网平台代理商涉嫌发布虚假违法广告。
通报称，经查，成都龙擎公司与360搜索签订合作协议，自2013年5月起，代理360搜索在四川地区互联网广告推广业务。2017年7月起，龙擎公司与棕南医院签订《奇思点睛软件服务订单》，负责为棕南医院在360搜索平台上发布互联网医疗广告。龙擎公司为棕南医院投放的“华西主任领衔坐诊——每天都有专家号，成都棕南医院市区医保单位，医保报销，享受成都好的医疗服务，真正实现便民医疗，点击在线妇科咨询……”等广告，与广告审查机关审查通过的互联网医疗广告成品样件内容不符，且未标注广告审查批准文号。
今年3月30日，四川省成都市青羊区市场监管局依法对龙擎网络科技发布违法医疗广告作出行政处罚，罚款180.6万元。4月28日，成都市武侯区市场监管局对投放相关违法医疗广告的广告主成都棕南医院有限责任公司作出罚款129万元的行政处罚。
国家市场监管总局表示，医疗广告事关人民群众生命健康安全，对于制作、发布虚假医疗广告的违法行为，市场监管部门坚决打击、毫不手软。
采写：南都记者 黄驰波
