构建长效营销阵地是为了管理和培育用户喜好，其终极目标如下：一旦企业品牌被提及的时候，出现在目标用户脑海中的是企业品牌所希望塑造那个关键词或标签。然而，目标用户脑海中的现有标签和企业品牌期望的理想标签，很多时候并不相同，这就是认知差异（Perception Gap）。传播的目标，本质上就是消除这种认知差异。（引自《超级标签》）
巨量引擎在为车企构建长效营销阵地的时候曾做出多番探索，抖音品牌号就是探索期间重要的产品之一。建立抖音品牌号目的如下：
一、激发用户兴趣，构建客户对车企认知，消除用户认知差异，构建品牌IP。
二、实现车友、经销商与车企三方互动，拉近三方距离，构建长期轻互动行为。
抖音品牌号多维地为车企提供了展示品牌魅力的平台和提升品牌声量的阵地，也让车企在用心经营的过程中收获抖音品牌号与运营团队的扶持和激励。
基于抖音丰富的内容生态，抖音开启了“百大计划”，为全品类的头部客户提供丰厚的流量扶持以及数据和策略方面的“贴身服务”，企业可通过自营账号的运营建设和粉丝增量赢取这一笔曝光。汽车企业在抖音平台打造长效私域阵地时，可争取“百大计划”的扶持，让车企快速“抖”起来。
01-功能“抖”起来
品牌号车友圈
拉近车企、经销商、车友的距离
巨量引擎以品牌号为主体进行探索，把车友圈打造为客户侧的品牌长效营销阵地。同时，对产品侧的汽车垂直化和用户侧车友的聚集地持续探索。车友圈可以协助品牌对人群进行漏斗式运营，从单向曝光，到品牌粉丝，再到“车友人群”进行层层转化。在这个【车友圈】的Tab下，实现车友活动运营，包括：话题聚合发起、KOL/KOC联动、车主社群维护、预约试乘试驾等。品牌号+车友圈， 可聚集忠实粉丝或者真正车主，使其成为后续抖音活动的引领者，进行口碑强输出。
车企抖音品牌号搭建展示
抖音品牌号产品功能介绍
魔方建站，示例：奔驰头号领地
全民任务，示例：奔驰#看我a出天际#
点击观看视频>> Lexie看我a出天际
星友圈，话题页聚合
车型展示，链接官网
名人堂/汽车经销商，可关联子账号
02-内容“抖”起来
客户自营+平台搭建
经营好你的车企人设
纵观中国的视频行业，至今为止共经历了三个阶段。第一个阶段为2004年以前，是以电视为载体的传统电视视频时代。第二个阶段为2005—2015年，是以电脑为主要载体，并开始移动化的在线视频时代。第三个阶段为2016年—至今，是以手机为主要载体的移动短视频时代。我国移动互联网的加速发展，短视频已经成为用户日常获取信息的重要方式。根据艾瑞2020年4月用户调研数据显示，用户在过去接触过的内容形式中，短视频位列首位。艾瑞数据监测产品 UserTracker 同时显示，截至2020年6月，移动网民端短视频渗透率已达65.8%，伴随5G网络的落地和加速普及，短视频用户的规模预计仍将进一步增长。相较于传统图文形式，短视频声画结合，信息承载量大且丰富，符合当前碎片化的阅读场景和人们高效获取信息的习惯。其易分享扩散的特性，尤其适合资讯类的内容传播需求。
车企抖音品牌号内容展示
>>>上汽荣威——国潮已至
荣威以国潮为内核、以故宫IP为底蕴，定制了一系列纪录片质感的短片，陆续在抖音平台进行发布。第一期视频详细记录了宫毯大师定制荣威国潮车毯的故事，凸显了荣威品牌匠心与非遗匠人精神一脉相承，共创中国汽车行业的新国潮。
>>>一汽红旗——“老兵”重启远征路
作为中国汽车自主品牌代表之一，一汽红旗面临着品牌形象重塑和品牌年轻化转型的状况。抖音品牌号被一汽红旗列为2020重点发力的传播阵地，借力“百大计划”，一汽红旗在7&8双月完成了老牌企业的“华丽转身”。
平台建设内容（品牌号+即合）
即合平台通过创作者生态运营与客户需求挖掘，向客户提供创作者的品牌号优质创意素材，核心解决客户／代理商自有视频团队无法承接的创意生产需求。
点击观看视频>> 奥迪二手车品牌号
以奥迪二手车客户为例，即合为奥迪二手车品牌号拍摄的视频，其数据表现非常亮眼。单日点赞数达到3.7w。素材成本相比客户自己采买，成本降低60%以上。
