李宁的网络营销消费者行为特征,网络营销对消费者行为的影响研究

李宁是各新国牌发展类型中的代表品牌 数据显示， 大部分新国牌在网民消费 第三章2019中国新国牌时代消费者消费特征分析 31“新国牌”品牌认知度 3。而李宁公司目标消费群的特征是14~28岁，学生为主，大中城市，喜爱运动，崇尚新潮时尚和国际流行趋势 三李宁公司网络营销渠道选择 2008年。

在商品方面，李宁可通过数据中台，在众多门店中洞察到高流水高销量高毛利的商品共性特征，了解消费者对于商品的偏好并提供辅助设计师进行产品设计。从服装行业的网络营销情况来看，李宁的进入算不上早，之前早有PPG这样的“快公司”打开了服装行业网络营销的大门，之后的凡客诚品也在2008年取得了近。

其中李宁在2018年首次登陆时装周，鲜明的中国元素，富有禅意的“悟道” “消费者为王”，更加自信的消费群体，让营销开始自下而上地丰富品牌价。