在虚假广告说词的诱导下，不少群众上当受骗，不但延误疾病治疗最佳时机、给身心健康造成无法挽回的损失，还浪费时间金钱和精力，使家庭债台高筑，陷入困境。
云南整治6类医疗违法违规广告行为
彩云网评特约评论员 何冠军
记者从云南省市场监管局获悉，为保护消费者合法权益，云南持续开展“铁拳”行动，严厉打击医疗虚假违法广告乱象。本次专项整治行动重点聚焦医疗、医疗美容、药品、医疗器械、食品、保健食品领域6类违法违规广告行为。
现实中，“神医”“神药”坑人害人现象时有发生，其中最重要的原因，就在于虚假广告串连并支撑起了一个灰色的利益链条。稍加留意就会发现，无论是电视屏幕，还是电脑手机，“神医”“神药”和食品、保健食品的叫卖推销都是铺天盖地，令人眼花缭乱、真假难辨。在虚假广告说词的诱导下，不少群众上当受骗，不但延误疾病治疗最佳时机、给身心健康造成无法挽回的损失，还浪费时间金钱和精力，使家庭债台高筑，陷入困境。从查处违规广告行为入手，持续深入地开展整治活动，对于斩断非法利益链条，维护人民切身利益，具有十分重要的意义。
斩断灰色利益链，媒体负有不可推卸的责任。“神医”“神药”傍名家、装名医，吹嘘能“包治百病”，其中的伎俩不难识破。但是当“神医”穿上“白大褂”、蓄上“白胡子”，坐在媒体养生节目特邀嘉宾的位置上，被尊敬地称为“专家”“教授”时，明显夸大的广告就被罩上了一层不容置疑的“光环”，让人陷入“不信疗效信广告”的泥沼，被骗子牵着鼻子走，直到口袋里的钱被彻底掏空。加强监管，坚决守护好媒体的社会公信力，非法利益链就被断掉了关键一环。
斩断灰色利益链，平台方不能成为“网络世界的电线杆”。随着监管趋严，违规医疗广告开始转移阵地，网络平台成为“神医”“神药”施展骗术的新战场。比如，一些骗子将行医、卖药广告植入到治病经历的分享网帖中，患者在平台上搜索疾病关键词，就会误入骗局之中。又如，代理公司以正规医院简称作为关键词，山寨医院借正规医院之名做广告投放，并在搜索结果靠前的位置推广展示，患者找“李逵”往往先看到“李鬼”……医疗是个专业性很强的领域，医患之间存在着显著的信息不对称，某种程度上，网络平台的推介相当于患者就医问药的“导航”。平台故意“放水”误导，很容易把患者引入“神医”“神药”的“圈套”之中，自身也会成为坑人害人的帮凶。落实平台责任，加大处罚力度，清理净化搜索引擎，“神医”“神药”牟利的机会就会大幅度减少。
斩断灰色利益链，相关部门和社会公众需要形成合力。违规医疗广告能形成完整产业链，涉及到众多主体和监管部门。市场监管、网信、公安、卫生健康、广电等部门要加强协同配合，多维打击，全面规范。要充分运用综合执法法律“工具箱”，突出新媒介和重点媒介，突出线上线下同步，突出全链条查处。针对“神医”“神药”和一些养生保健食品转战新媒体短视频平台的现象，要尽快建立多部门协调的长效监管机制，进一步畅通社会监督举报渠道，及时回应群众关切，织密常态化监管网。要强化科学医疗健康知识的普及推广，增强群众对虚假医疗广告的识别能力，推进形成安全健康的消费环境。
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