1. ASO的定义
ASO是App Store Optimization的简称，一般称之为应用商店优化，是对App在各类应用商店展示位置进行优化以及提升下载转化率，从而获得更多自然用户的推广方式。
由于ASO的核心优化内容是关键词排名优化，故而大家通常所说的ASO是指应用商店搜索优化（App Store Search Optimization），但其实ASO优化还包括App描述、榜单、截图、视频、评论等优化内容，也包括应用商店中的专题推荐、热搜榜等能够提升App曝光量的优化手段。
2. ASO的发展演变
2013年之前的ASO是将标题（title）、关键词（keyword）进行大量关键字堆积的优化，以此使App进入榜单并获得曝光。但由于这种方式过于粗暴，后续苹果官方进行了干预，对标题严格审核限制，禁止App在标题中添加其他App的名称，违反者无法通过审核。
每个App在App Store中都具有热度，热度越高，越能带动权重和关键词排名提升，关键词覆盖范围也越广，在2014年10月前，有很多App都通过技术手段进行了刷榜，彼时是ASO刷榜的鼎盛时期。
猖獗的刷榜，严重扰乱了App Store的秩序，随后苹果官方出重拳整治。2014年9月iOS 8系统发布后，苹果开始严厉打击刷榜，改进了App Store的算法机制与审核方式。2015年起，行业逐步进入了我们现在所熟悉的自然优化阶段。
近年来，随着iOS系统的更新迭代，App Store不断调整并向内容聚合转变，广大ASO运营人员紧跟算法变化不断调整优化策略。2018年9月iOS 12系统发布后，App Store进行大幅度的版面调整，App榜单位置下沉，榜单的影响力被全面弱化。所以，以关键词优化为主带来的App搜索排名提升，实现App的可发现性与转化率的优化手段，成为我们真正意义上的ASO。
3. 为什么要做ASO
随着流量红利逐步消退，App在各渠道获取用户的成本逐步上涨，在预算缩减的情况下，“如何能够高性价比获取用户”成为各大App推广者心中的头号问题。
根据站长之家数据显示，App下载的流量约有60%来自应用商店。且无论是通过信息流广告，还是内容营销的方式推广，最终都需要引导用户到达应用商店进行下载，因此，ASO成为App推广中至关重要的一种方法。
图1.3.1-1 App下载主要流量来源；数据来源于站长之家
同时，根据App Store的官方数据可以看出，自然搜索依旧是用户在App Store中寻找App的主要方式，占比远超于其他方式，这决定了我们更需要将大量的精力投入到ASO优化中，使我们的App更容易被用户发现。
图1.3.1-2 美国区搜索结果页占比，数据来源于App Store
此外，根据用户的行为习惯，很多人在搜索和选择App时，都会对App的icon、视频、截图、评论等内容有不同程度的要求， 因此，这些表现都将直接影响用户的下载决策。正如前文所说，ASO优化并不单指关键词排名优化，通过ASO优化，我们还可以进一步完善App在App Store中的整体表现，给用户带来更好的观感，吸引更多的自然用户。
