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欢乐指数3月报告:景区共克时艰,赏花游成新亮点

时间:2023-11-08 信途科技新闻资讯

中国旅游景区欢乐指数(THI)于2020年正式启动,由中国旅游景区协会和华侨城创新研究院联合发布,以大数据挖掘为技术支撑,持续通过月报、年报和专报等形式,跟踪、监测、分析国内旅游景区运行情况和服务品质,向社会各界提供高品质的系列研究成果。该指数作为国内首创、基于旅游大数据的创新研发和商业应用成果,填补了我国文旅行业数字化游客评价体系的空白,成为中国旅游景区管理品质的“晴雨表”。近日,2022年3月报告新鲜出炉。

报告摘要:

疫情反复致景区行业再迎挑战,3月旅游景区欢乐指数TOP100均值由涨转跌,环比降低21.51%。

3月最受欢迎旅游景区TOP3:上海迪士尼度假区、北京环球度假区、北京故宫博物院。

赏花游热度高涨成新亮点,广元唐家河等赏花目的地景区排名涨幅显著。

田园景区领涨大盘,其余版块指数转跌,人文景观类景区热度反超现代娱乐类,动植物园和园林受热捧。

多地受跨省游熔断承压,大半地区景区指数回落,中央及各地推出多项纾困方案推动企业渡过难关。

本次报告发布指数包括“2022中国旅游景区欢乐指数(THI)3月排名TOP100”和中国旅游景区自然景观类、人文景观类、博物馆类、乡村田园类、现代娱乐类、冰雪旅游类等分类欢乐指数(THI)月度排名前20名。其中,华侨城集团旗下成都洛带古镇、成都欢乐谷进入榜单前20位。

▲2022年中国旅游景区欢乐指数(THI)3月份排名TOP100

景区行业再迎挑战

欢乐指数由涨转跌

3月旅游景区欢乐指数TOP100均值为39.22,环比降低21.51%,同比降低28.36%。疫情在全国范围内多点暴发,疫情防控仍处于严格状态,多地旅游活动按下了暂停键,旅游景区欢乐指数前3个月连续增幅态势转跌。

3月旅游行业资讯中,“暂停开放”“恢复开放”“疫情防控”和“赏花”等关键词受关注度最高。政策方面,国家卫健委强调坚持“动态清零”不动摇,文旅部布署要求从严抓好疫情防控,坚决防止和避免“放松防控”和“过度防控”两种倾向,暂不恢复出入境团队旅游和“机票+酒店”业务。

▲TOP100欢乐指数均值趋势图

赏花游热度高涨成新亮点

动植物园和园林受热捧

欢乐指数数据显示,3月赏花游热度高涨成新亮点,广元唐家河、成都漫花庄园、无锡鼋头渚、北京玉渊潭公园、湖南省植物园、北京潭柘寺、北京北海公园、华南植物园等多个赏花目的地景区排名涨幅显著;最受欢迎旅游景区TOP3为上海迪士尼度假区、北京环球度假区、北京故宫博物院。

鉴于目前疫情防控情势,上海迪士尼度假区于3月21日起暂时关闭,但继续维持3月榜首位置,北京环球度假区上涨3名,跃居全国第二;北京故宫博物院再次进入全国前三强,三月雪景再现,又与金瓦红墙故宫的春花相约,为故宫带来新热度。

根据欢乐指数TOP100旅游景区类型数据显示,以人文景观类旅游景区最受游客欢迎,主题公园、动植物园、古迹遗址、文化园和山岳景区等一起构成3月中国旅游景区最受欢迎的TOP5品类。

受3月赏花踏春热度上升,以科普型动植物园为主的人文景观类景区热度上升显著,反超现代娱乐类,进入百强榜的景区占比数量达44家,环比增长7家以动植物园和园林为主。

以主题公园为代表的现代娱乐类景区热度回落,进入3月中国旅游景区欢乐指数百强榜的景区数量为29家,主题公园环比减少10家。自然景观类、乡村田园类、冰雪旅游类景区占比数量分别较2月增加3家、1家和1家景区,博物馆类景区减少2家。

▲2022年3月欢乐指数TOP100景区类型占比分布

田园景区领涨大盘

其余版块指数转跌

根据监测的6个旅游景区类型的欢乐指数TOP20均值数据显示,3月旅游景区各类型板块中1个上涨,涨跌幅由高到低分别为:乡村田园类(+19.64%),博物馆类(-2.97%),冰雪旅游类(-9.79%),自然景观类(-21.01%),人文景观类(-23.08%),现代娱乐类(-35.01%)。

自然景观类景区欢乐指数TOP20榜单构成变化大,城市近郊湖泊型景区表现出色,三亚、杭州成为出游最热门城市;人文景观类景区受局地疫情管控影响,指数跌幅扩大,但西南地区热度持续提升,春游赏花踏青成为3月出游的主题;博物馆类景区受疫情影响明显,上海市景区热度回落,TOP20榜单首位度进一步提高。

乡村田园景区指数大幅提升,田园开启赏花模式,乡游提振乡村活力,以花卉风光为卖点的景区受到游客追捧;现代娱乐类景区欢乐指数增幅转跌,在疫情反弹的重压下,人员集聚的主题公园类景区受挫明显;后冬奥时代开启,冰雪旅游类景区欢乐指数回落,室内雪场热度回升。

▲ 2022年3月旅游行业热点资讯关键词

多地受跨省游熔断承压

春季广州再现“花城”魅力

疫情反复致景区行业再迎挑战,上海、山东、甘肃、河南、辽宁等多地跨省游熔断,中央及各地推出多项纾困方案推动企业渡过难关。

在地域分布方面,3月多个地区涨幅转跌,涨跌幅由高到低分别为:华中地区(+7.09%),西北地区(+2.13%),华北地区(+1.44%),华东地区(-7.77%),华南地区(-9.24%),东北地区(-18.57%),西南地区(-21.24%)。

华东地区进入百强榜的景区最多,为27家,与2月占比数量持平,但该地区旅游景区欢乐指数增幅转跌;华中地区旅游景区热度领涨,进入百强榜景区较2月新增3家,分别为郑州方特梦幻王国、湖南省植物园、郑州方特欢乐世界。

从具体省份来看,3月江苏、四川、广东等省份欢乐指数位居前列,进入百强榜景区数量分别为7家、13家和9家。

▲ 2022年3月中国旅游景区热门省份排名

在城市方面,北京、上海和成都的欢乐指数保持前三位置,进入百强榜景区分别为13家、10家和8家。广州市旅游景区欢乐指数整体增幅最大(+20.30%),受到本地亲子游和赏花游热度上涨,主题乐园、植物园、室内滑雪场和风景区等景区纷纷上榜。

▲ 2022年3月中国旅游景区热门城市排名TOP100分析

景区分类小结

2022年3月自然景观类景区TOP20欢乐指数均值为38.70,环比降低21.01%。榜单构成变化较大,榜单分值均未过百;南京玄武湖景区再登榜单第一,且其欢乐指数在近半年来表现出色。

排名上升较快的景区有三亚天涯海角游览区、茂名中国第一滩景区和焦作云台山风景名胜区;新上榜景区依次为无锡鼋头渚景区、杭州西湖风景名胜区、北京玉渊潭公园、内江古宇湖旅游区、广元唐家河景区、广州白云山风景区与杭州灵隐飞来峰景区;游客喜欢的景区依次为山岳型、湖泊型与海洋型;游客最偏好的旅行地区为华南与华东地区。

3月自然景观类景区表现呈现如下特点:

第一,3月湖泊型景区表现出色。该类型景区上榜数量上升明显,由过去半年来每月2-3个增长至3月的6个,并首次超过海洋型景区上榜数量,上榜景区多处城市近郊,湖光山色、春意渐浓,堪称都市后花园、春游好去处。

第二,三亚、杭州成为最热门城市。除2月提及的三亚自然资源与免税店优势外,杭州凭借丰富多元的景点类型、深厚的文化底蕴、便利的交通,以及雪天的西湖胜景等,在三月的各大社交平台掀起一股“杭州热”。

▲2022年3月中国自然景观类旅游景区

欢乐指数(THI)排名

2022年3月人文景观类景区TOP20欢乐指数均值为51.47,环比降低23.08%。受到局部地区疫情管控的影响,指数整体降低,榜单中景区指数无一过百。重庆磁器口古镇以欢乐指数83.54位列榜首,湖南省植物园3月排名上升118位,成为榜单中上升幅度最大的景区,3月新上榜景区包括:湖南省植物园、洛阳隋唐洛阳城国家遗址公园、北京潭柘寺、北京八大处公园和成都都江堰景区。

3月人文景观类景区发展趋势呈现如下特点:

第一,西南地区热度持续提升,共有7个景区进入TOP20榜单,其中的重庆磁器口古镇和丽江古城景区长期保持在榜单前三,成都市成为该类型下最受欢迎的城市,上榜景区数量最多。

第二,春游赏花成为3月出游的主题,贵州、四川、云南、北京、湖北等众多省份陆续推出踏青赏花路线,通过将春日风景与代表性历史文化遗产相结合,使游客的出游线路辐射更多城市和景区。

第三,3月28日,文旅部确定2022年“中国旅游日”主题为“感悟中华文化,享受美好旅程”,活动主会场将设在晋中平遥古城景区,活动现场推出多种形式的惠民措施和宣传行动助力历史文化旅游。

▲2022年3月TOP20中国人文景观类旅游景区

欢乐指数(THI)排名

2022年3月份博物馆类景区TOP20欢乐指数均值为18.92,环比降低2.97%。榜单整体排名变化不大,武汉湖北省博物馆、西安市陕西历史博物馆与河南博物院重回榜单,西安秦始皇帝陵博物院重回榜单前三,南京总统府景区排名上升较快;历史类博物馆依然为主流,上榜景区10个;其次为科学与技术型博物馆,上榜景区6个;最热门区域依然为华东地区,最热门城市为北京与西安。

3月博物馆类景区市场呈现如下特点:

第一,上海的上榜景区数量迅速回落。从以往欢乐指数月报统计的各城市上榜博物馆类景区数量来看,上海在各大城市中常年排名第一(多为3个,含并列排名),3月首次出现回落(仅上榜1个),主要原因在于上海疫情态势限制了游客出行,欢乐指数受疫情影响明显。

第二,榜单第一名与其他景区的差距进一步拉大,第一名北京故宫博物院欢乐指数较2月上涨约28%,春雪和赏花为游玩体验加分;2月的第二名上海科技馆欢乐指数回落35%,导致与第一名的差距拉大;西安秦始皇帝陵博物院欢乐指数较2月上涨约80%,跃居第二,迎来该馆旅游旺季。

▲2022年3月中国博物馆类旅游景区

欢乐指数(THI)排名

2022年3月乡村田园类景区TOP20欢乐指数均值为7.26,环比上升19.64%。春游市场升温,乡村踏青游热度上升显著,武汉紫薇都田园、成都花舞人间、成都秀丽东方、南昌凤凰沟景区重回榜单成为3月新上榜景区;农业景观型成为最受欢迎的景区类型,上榜景区数量增至15个;最热门的区域为西南地区和华东地区,最热门城市为成都市,共有7个景区上榜,较2月增加2个。

3月乡村田园类景区表现呈现如下特点:

第一,阳春三月踏青赏花的热潮助力乡村田园景区指数大幅提升,以花卉风光为卖点的景区受到游客追捧,成都漫花庄园首次超越成都黄龙溪·欢乐田园成为TOP20榜单首位。3月漫花庄园第一届花朝节举办,郁金香、虞美人、紫罗兰等花卉竞相盛开,迎来众多赏花游客,紫薇都田园、花舞人间、南昌凤凰沟景区、蔚然花海旅游景区等具有丰富花卉资源的景区3月排名环比上升均超过300名。

第二,政策利好激活乡村活力,3月1日,农业农村部一号文件发布,做精做优乡村休闲旅游业,大力开发乡宿、乡游、乡娱等休闲体验产品,政策持续利好带动乡村旅游市场规模扩大。

▲2022年3月中国乡村田园类旅游景区

欢乐指数(THI)排名

2022年3月现代娱乐类景区TOP20欢乐指数均值为48.86,环比降低35.01%。该类型下共有29家景区进入总榜TOP100,较2月减少10家,在疫情反弹的重压下,人员集聚的主题公园类景区受挫明显,多家主题公园暂停对外开放或暂停市内景点;郑州方特梦幻王国成为榜单中上升幅度最大的景区,排名环比上升421名。

3月现代娱乐类景区表现呈现如下特点:

第一,疫情反复给主题公园市场带来波动,但在本地游、周边游的大环境下,主题公园依然是最受游客欢迎的景区类型,疫情管控带来的游客承载量限制和门票价格优惠,一定程度提升了游客的出游体验。尽管受疫情影响较大,上海市依然蝉联该类型下上榜景区数量最多的城市,共有5个景区登上TOP20榜单。上海迪士尼乐园取得亮眼成绩,以欢乐指数132.60位列TOP100总榜和TOP20分类榜单双第一。

第二,头部主题公园带动区域文旅商融合发展,北京环球主题公园周边已落地四大产业项目,通州区不断提升环球度假区存量运营水平,吸引优质文旅资源集聚,打造集文化、科技、休闲、娱乐、商业为一体的城市微度假中心。

▲2022年3月中国现代娱乐类旅游景区

欢乐指数(THI)排名

2022年3月冰雪旅游类景区TOP20欢乐指数均值为10.60,环比降低9.79%。该类旅游景区欢乐指数TOP3分别为广州、成都和无锡融创滑雪场;TOP20总榜中新上榜景区为铜川照金国际滑雪场、沈阳东北亚滑雪场、乌鲁木齐丝绸之路国际滑雪场。

在细分品类下,冰雪娱乐型和专业滑雪场型TOP20榜单占比数量基本持平,深圳世界之窗阿尔卑斯冰雪世界等室内娱雪/滑雪型景区热度在上升;新疆地区滑雪场热度持续,最热门城市为北京、沈阳和杭州。

3月冰雪旅游市场呈现以下特点:

第一,冰雪旅游后冬奥时代开启,发改委推动实施冰雪旅游发展行动计划,大力发展冰雪旅游,进一步发挥长尾效应。

第二,传统雪季逐渐结束,室外滑雪场热度回落,逐渐转为闭园休整或准备夏季运营模式状态;室内娱雪/滑雪景区打破了时空限制,热度开始回升。

第三,政策再次发力,北京、黑龙江、成都、武汉、拉萨等地多地通过发布资金扶持、群众性冰雪运动、全面健身公共服务体系、赛事等措施支持冰雪产业发展。

▲2022年3月中国冰雪旅游类旅游景区

欢乐指数(THI)排名

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