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「纪录片宣传推广方案」纪录片宣传与推广方案

信途科技2022年08月03日 11:09:31SEO资讯11

信途科技今天给各位分享纪录片宣传推广方案的知识,其中也会对纪录片宣传与推广方案进行解释,如果能碰巧解决你现在面临的问题,别忘了关注和分享本站。

本文导读目录:

以宝马mini《进藏》纪录片为一个案例,分析其运用了哪些营销的手段

宝马MINI《进藏》就是以进藏为主题的,从年轻人对西藏的渴望和感动中展开故事。《进藏》记录10个人、8台宝马MINI、7万公里,从川藏线、青藏线、新藏线、滇藏线、喜马拉雅5条线路出发进藏的故事,酝酿几代人的西藏情节,讲述最纯粹、最简单、神秘的西藏文化。将年轻、时尚的品牌理念通过进藏之旅的纪录片传达给热爱生活的年轻人,创造纪录片营销的新高度。

《进藏》采用了内容营销的手段,即把企业品牌的营销信息,融入到内容里,然后一起传递给目标消费者,希望增加他们的接受程度。首先,宝马mini选择了与土豆合作,土豆网是文艺的、年轻的和有创造力的,MINI是年轻的、品牌的和有创造力的,两者的结合把“内容营销”玩得很有情调;这是一场和商业广告有很大区隔的内容渠道品牌传播的案例。两个品牌都是以青春、活力、个性、自由为主题,相似的品牌特性,使两者的合作更有默契;运用大数据,了解到当下年轻人勇于冒险、敢于探索的精神,“西藏”在人们心中的影响力,于是选取了这个大热的主题参与制作;影片中,五条进藏线路的汇合更是既打动了网友的内心,又全方位对mini产品性能进行了充分的展示,针对不同的消费群体做出了合理的方案。

接着,不仅有两大品牌的高层参与讨论与交流,还有明星参与宣传造势,《进藏》纪录片还与国家级纪录片平台合作,有了这一保障,相当于有了品牌、口碑的双标准,口碑的营销是最好的营销方式了,接下来适当提高话题热度,成功的一次内容营销,成功的抓住了大众的眼球,达到了最初营销的目的。

宝马(中国)MINI品牌管理总监马啸天(一个老外)的发言对于这个案例有很好的总结:他说凭借相似的品牌基因和价值观,非凡之旅《进藏》让MINI和土豆成为了很好的内容合伙人,并进入到品牌合作的高级阶段,MINI希望在未来的合作中可以走的更远,与土豆打造更好、更深度的内容。土豆总裁杨伟东在现场也表示非常希望以品牌联合的方式一起做年轻人喜欢的内容,从节目的概念、传播到机制都一起合伙,为年轻用户呈现更多他们热爱的内容,一同实现梦想。

一、宝马高调定价策略

宝马的目标在追求成功的高价政策,以高于其他大众车的价格出现。宝马公司认为宝马制订高价策略是因为:高价也就意味着宝马汽车的高品质,高价也意味着宝马品牌的地位和声望,高价表示了宝马品牌与竞争品牌相比具有的专用性和独

特性,高价更显示出车主的社会成就。总之,宝马的高价策略是以公司拥有的优于其他厂商品牌的优质产品和完善的服务特性,以及宝马品牌象征的价值为基础的。宝马汽车的价格比同类汽车一般要高出10%一20%。

二、宝马亚洲直销渠道策略

宝马公司早在1985年在新加坡成立了亚太地区分公司,总管新加坡、香港、台湾、韩国等分支机构的销售事务。在销售方式上,宝马公司采取直销的方式。宝马是独特、个性化且技术领先的品牌,宝马锁定的顾客并非是大众化汽车市场,因此,必须采用细致的、个性化的手段,用直接、有效的方式把信息传递给顾客。直销是最能符合这种需要的销售方式。宝马公司在亚洲共有3000多名直销人员,由他们直接创造宝马的销售奇迹。

宝马在亚洲直销的两个主要目标是:一是要有能力面对不确定的目标市场,二是要能把信息成功地传递给目标顾客。这些目标单靠传统的广告方式难以奏效。直销要实现的其他目标还有:加强宝马与顾客的沟通,使宝马成为和顾客距离最近的一个成功企业;利用与顾客的交谈,和顾客建立长期稳定的关系;公司的财务状况、销售状况、售后服务、零件配备情况都要与顾客及其他企业外部相通者沟通;利用已有的宝马顾客的口碑,传递宝马的信息,树立宝马的品牌形象;利用现有的顾客信息资料,建立起公司内部营销信息系统。

宝马还把销售努力重点放在提供良好服务和保证零配件供应上。对新开辟的营销区域,在没开展销售活动之前,便先设立服务机构,以建立起一支可靠的销售支持渠道宝马汽车营销策略分析品牌管理。

三、宝马放长线钩大鱼的促销策略

宝马公司的促销策略并不急功近利地以销售量的提高为目的,而是考虑到促销活动一定要达到如下目标:成功地把宝马的品牌定位融人潜在顾客中;加强顾客与宝马之间的感情连接;在宝马具有的整体形象的基础上,完善宝马产品与服务的组合;向顾客提供详尽的产品信息。最终,通过各种促销方式使宝马能够有和顾客直接接触的机会,相互沟通信息,树立起良好的品牌形象。宝马公司考虑到当今的消费者面对着无数的广告和商业信息,为了有效地使信息传递给目标顾客,宝马采用了多种促销方式,包括:广告、直销、公共关系活动。

纪录片有哪些新颖的宣传策划方案或新的点子?

利用线下活动造势,我们都知道相对于线上的宣传,线下的互动造势是更加的直观,而且更加能够带动观众的氛围,让观众的印象更加的深刻。比如进行赠送活动,让大家知道宣传片即将上映的消息。

如何推广和宣传电视剧

电视行业竞争如同商品市场竞争,商品需要推销,电视需要传播,推销也好,传播也好,都是为了争取顾客和观众。电视剧不仅是电视媒介的收视基准线,也是争夺收视率的重要武器,更是广告客户关注的热点。为各个频道和剧场将要和正在播出的电视剧作宣传推广,是江阴电视台推介中心的工作内容之一。今年以来,江阴电视台推介中心根据各个剧场的定位和特点,在电视剧宣传推广方面做了一些有益的探索和尝试。

精心策划,精良制作宣传片。在每部电视剧播出前4天左右,我们就以独特的创意、新颖的视角和广告的手法制作出极具吸引力的电视剧预告版宣传片(30秒左右),剪辑电视剧剧情之精华,介绍即将播出的电视剧及其播出时间安排;在电视剧正在播出时,制作出精彩好看的电视剧热播版宣传片(30秒左右),以最少的图文音像信息,用最小的空间,花最短的时间,达到最佳的效果。宣传片短小精悍,能给受众形成极强的视觉冲击力。起初我们在制作宣传片时主要是以剧情介绍加画面的形式,虽然效果也不错,但总感觉缺乏生动感,后来就主动运用同期声,虽然这样做增加了工作量,但自从巧妙运用同期声后,宣传片的效果明显比不用同期声要好得多。

滚动播出,营造气氛。在每部电视剧播出前4天左右,分别在各频道的广告时段见缝插针,高密度播出电视剧预告版,满足观众先睹为快的愿望,激发观众的收视兴趣。一些临时更改的电视剧由于时间原因,不能及时制作和播出宣传片,就采用文字的形式,在电视上反复进行剧情预告。

立体造势,重点剧目进行多样化宣传。对一些大片、新片等重点剧目,如《行走的鸡毛掸子》、《妈妈无罪》等收视率很高的电视剧,打破电视剧宣传常规,运用多种形式进行全方位、立体式宣传。不仅在电视上制作播出多版本宣传片,而且还将宣传片送至人民路步行街大屏幕播出;不仅在《江阴广播电视报》上提前介绍即将播出的电视剧名、剧情及其播出安排,播出当天还要在《江阴新闻》上给予宣传。对有些在海内外收视率不断创新高的电视剧(如韩国电视剧《大长今》等),在播出前10天就制作横幅、标语等,在人口密集的小区、广场以及道路主干道的电子屏幕等进行宣传造势,取得了明显的效果

谁能帮我写一篇电视纪录片的策划文案啊?

北京师范大学附属实验中学90校庆纪录片策划文案(2009-04-25 11:46:01) 标签:宣传片 纪录片 教育 分类:职业日志 一、缘起:为迎接北京师范大学附属实验中学建校90年校庆,记录下这一闪光的时刻,学校决定拍摄校庆专题片,充分展现学校90年的发展建设和光辉历程,同时,在十七大召开前夕,以专题片的形式献礼,展示学校对于教育模式的探索和贡献,对于我国教育体制改革的深入开展提供前瞻性的模式和思考。 二、宗旨:该片要超越一个学校宣传片的范畴,立意着重体现出对于中国教育发展的思考,不是视频资料的堆砌而是思想展示。把学校放到整个社会教育及社会文化的历史大背景里,不局限于学校,不仅要站在中国历史的角度上重新审视昨天的岁月,更要具有世界的、当下的、未来的眼光和视野。触角要广泛深入社会,要生动、真实、非理论性的表现出来,不能是历史的简单陈述,要能引发思考,思考中国近代教育的今天与昨天相比有了哪些进步,思考我们当下的教育与世界教育存在着怎样的差距,深入思考教育最本质的东西。 三、内容:该专题片包含的内容相当广,基本将学校的教育理念、历史人文、发展历程、社会影响、社会荣誉、团队建设、教改探索、模式创新、未来展望等都囊括入内。由于内容之多,将以一个鲜明的主题脉络贯穿、承接通篇各个部分。 四、主题:引发教育工作者思考,推广普适性的教育理念。 五、目标人群:关注教育的社会各阶层人士、掌握话语权的主流社会精英。 六、表现手法表现手法以纪实拍摄为主,辅之以适量的采访和珍贵的录像资料。 七、思路:本片力求将形象宣传片和故事专题片完美结合,不是常规学校宣传片中学校成绩的简单堆砌,而是以极其富有意蕴的事件故事将学校的历史、探索、成就娓娓道来,以思考为纲串联全片。整体构思分为明暗两条线并行,先“起”后“接”,相辅相成相呼应。明线:全面展示学校历史沿革、发展进程、成就现状、未来的思考。暗线:以中国近代以来社会历史变迁及改革开放后的教育体制改革历程为大背景全片分四章节:“人文篇”、“ 探索篇”、“辉煌篇”、“前瞻篇”,基调分别为对学校历史人文的“深情”、探索中的“蕴情”、辉煌成就的“抒情”、充满“激情”地前瞻。 八、时长:专题片的时间长度为40分钟。如果时间太短,会因为高度抽象而不得要领,使节目缺少质感,同时使学校的亮点没有能够全部充分表现;如果太长,观众的则容易会对专题片产生视觉疲劳,片子若缺乏故事性和表现力的话,反而会给观众留下“又长又闷”的印象。控制在40分钟,容易把握好每一章节、得当地调动观众的兴奋点,获得较理想的传播效果。这是一个能基本完整、全面地叙述学校历史传承、教育探索历程及有关背景、相关故事与刻划细节,充分展现的长度。这一时长也有利于段落划分的节目兴奋点的设置。比如可以把40分钟的节目内容大致划分成4小节,每小节均具备相对完整的表现内容,有自身的悬念点和高潮点和思考点。 九、总体要求用制作电视、电影的表现手法对学校的各个发展阶段各个层面有重点、有针对、有秩序地进行拍摄、录音、剪辑制作成片,“声色并茂”地表现学校丰厚的人文底蕴、凸现学校独特风格、彰显学校锐意教改的风采。淡化宣传说教色彩,以较强的故事性增强节目的亲和力、思想性和传播效果,使小众化的片子达到被大众接受的效果。风格上直白、平实、不矫饰,同时,尽量展现矛盾和冲突,要生动、具有雄厚的思辨色彩、具有思想张力和思想高度,能够激发受众思考。从而把学校理念、探索、成就和思考有机结合在一起。 十、具体要求A.纪实拍摄应拍摄具有情节性、故事性的段落,捕捉能体现时代教育背景的细节。B.结 构注意完整统一的时空逻辑关系,同时,要注意节奏轻重缓急的处理,及悬念点、兴奋点的设置,剪辑时合理地设计这些点在全片的布局,以激发观众的观赏兴趣。C.采 访设法将采访安排在特定的情景和状态之中,以保证不破坏全片的风格。D.解 说 词解说词要凝练,宁缺勿滥;语言尽量平实、直白、客观、理性。语言要针对画面,具有较强的指向性,通过画面较强的视觉冲击力,使片子充满思想激情。E.倾 向 性通过合理的选材、采访、剪辑,表现当今中国社会教育领域中一个正在积极探索中的主流的、前沿的学校。 十一、结构阐述:1:总时长:四十分钟。

2:结构及片长分配(具体以摄制定定稿为准):

●片头:15秒钟,也是专题片中四个章节的过渡片花。

●引子:由学校理念导入,1分钟;

●正片:以“人文传承、教改探索、辉煌成就、模式思考(前瞻性思考)”为核心展开,共计36分钟。

●片尾:学校未来愿景,2分钟。

3:风格

●节奏动感的实景影象、如鱼穿游的动态镜头和激情昂扬的片头、片尾与引子背景音乐或优美舒缓的正片背景音乐以及浑厚有力的男性配音构成了影片的视听特色。

4、创意创新:

●正片以“人文传承、教改探索、辉煌成就、前瞻思考”为核心展开,充分展示学校深厚的历史人文内涵,学校以人文立校,不断探索教育新模式,积极开拓创新。通过对学校成就的强势展现,编配雄浑的音乐和浑厚有力的男音,突出学校乘风破浪、勇于探索的进取精神。●正文分四章节,每章节俱以一至数个富有典型性的事件故事导入,通过故事引发思考、渐次展示、激发观众收看兴趣。●为使专题片具有更大的可视性,每个章节都预设有四点:悬念点、兴奋点、高潮点、思考点,分别承载章节的“起”“承”“转”“接”功能。5:结构说明

1)片头:

●以特技手法串接极其富有人文气息、清新、唯美的画面(切换穿插蔚蓝的天空、青翠的学校草地、朝气勃勃的学生笑脸,现代化教学设施特色场景等),导出学校的名称、Logo和校训。运用动态镜头快速转换该学校取得的辉煌成绩及培养出来的知名人物,如以该学校举办的全国少儿游泳赛中该学校学生夺冠的场景画面,体现学校培养人才方面精神理念及成就,由此引入正片。

2)正片:

由引子直接过度到本篇,具体展现内容为:●人文篇:※切入点——事件故事:为学校校庆日期民主征求众意。(设置悬念:为何要改?)※事件解析:该事件解决了如何将学校历史人文与现实发展结合起来,体现了学校人文传承理念的重大进步。并可由此展开学校历史人文的回顾。※旁白词摘:作为一个学校,不能过分强调政治意识形态,只有正面历史,才能更好地面对未来的教育,所以该学校将原来的校庆日5月9日该为解放前的9月5日,可以说,这个9和5的颠倒不是倒退而是正视历史真实,是学校教育思想、教育理念的巨大的进步。※由该事件引出对学校历史人文传承的画面回顾,通过反映学校历史沿革内容的历史性图片,表现出该校人文历史底蕴深厚,1917年成立该校时正处于新制度的开始,中国现代教育的发端,作为中国历史上第一个女子学校,对于中国近现代国民教育体系的构建作出贡献,一直倍受社会名流关注,历史上有一些重大事件发生在该校,如鲁讯关于女子不许剪发的评论文章中的事件、驱逐校长杨荫榆的大风潮,众多国家领导子弟在此就读,很多开国领袖们的子弟还时常回聚母校,文革期间的重灾区等。※以人物访谈、历史回顾等手法,再现学校当年的历史人文及辉煌成就。※富有历史感的男音旁白、再加动态镜头和相关情景的背景音乐等来完成内容的展现。

※思考点——百年老校与解放后的学校有何区别?一个学校如何更好地实现人文传承和人文营造?如何打造学校教育的文化品质、文化品味?●探索篇、※本部分是专题片重点展现的内容,讲述学校近年来的勇于探索、率先实践。※切入点——“校服反复”事件. (设置趣味性悬念)※事件解析:学校传统的对话惯例充分体现学校民主精神,体现了学校深受历史人文传统的影响的很好的人文传承,着重打造学校教育的文化品质、品味,积极构建有助于孩子们自主成长的机制,将学校价值观和现代化人才理念等潜移默化的传递给学生。※采访袁爱俊同期声:“让学生知道自己建议是否有用,其意义超过该建议是否正确。的机制,人的成长非常重要时期就在中学时期,所以公平竞争、民主参与意识的培育对于学校的素质教育具有重大意义。”※旁白词摘:随着社会多元化发展,文化冲突将成为日常社会常态,学会运用民主公平的理念处理问题是最基础的教育。学校人才培养目标:“会做人、会求知、会办事、会生活”。“惟北有斗,不可以挹酒浆。”学校如今一流的教学理念和实践,不是靠 “跂足而望”得来的,而是借助于与时俱进的探索、创新而来,借助于探索实践而来,借助于不断思考考察社会经济发展对人才的需求,不断研究以新思想、新理论、新的思维方式、新的教育机制适应人才培养的需求而来的。该校一直重视基础教育的探索和教改创新,在德育、课程设置、教材编写等方面进行率先探索与实践。※以人物访谈、历史回顾等手法,再现当年所作出的一些实践探索初衷及具体操作构想,揭示出学校率先进行教改探索的重要性及其现实的深远意义。※穿插图片字幕:丰富多彩的校园文化生活、辛勤工作锐意创新的教师团队※思考点:如何通过强化体制全面提高素质教育?●辉煌篇、※本篇是上篇内容的自然延伸。※切入点——事件故事:如:学校被评为GLOBE之星(GLOBE STAR)、全国少儿游泳冠军赛及其他国家赛事上的优异表现等※旁白词摘:该学校很多项目在国际赛事中多次获得殊荣,在反思体育举国体制的基础上,为社会贡献了一种“体教结合”培养人才的新模式。把学校价值放到如何更好满足社会需求上去考量。※穿插图片字幕快速闪回学校优异历史成果、杰出人物精彩瞬间。※以煽情性的男音旁白、动态镜头、编配愉悦快节奏的背景音乐等来完成内容的展现。※以师生交流、互动教学、相互亲密无间等特写画面等场景画面,编配优美舒缓的音乐和浑厚有力的男音旁白、另加动态镜头等来展现。※思考点:如何更好地培养出符合社会需求和国际化趋势的人才?●前瞻篇:※切入点——事件故事之一:学校的清华北大考录名额忽然降低(设置悬念)※切入点——事件故事之二:学校成人冠礼的创举、中华传统文化节※旁白词摘:学校前瞻性地主动融入世界教育潮流,不再重点关注北大清华的考录名额,而是积极顺应国际化人才培养需求,创建了学校国际化直通车。在如何面向国际化,培养出国际化人才的问题上,学校认为,越是国际化人才越要打好传统文化的根底。中国的教育思想家孔子说:“吾道一以贯之”,学校每一次变化起伏都有时代背景,但是也有不变的东西,也即教育的本质不变。教育是一种思想,教育也是一种实践,学校一直积极致力于探索教育最本质的东西。※重点镜头呈现:比尔盖茨访问学校的精彩花絮,比尔同期声“这是我第一次走进中学参观,我能够告诉你们,我中学毕业了”,共植“数字时代”树。采访与比尔盖茨零距离接触的那位学生说出自己对于人才的理解。※校长采访同期声:“优质学校更应该向社会贡献一种培养人才的模式”.※穿插相关关键词字幕、学校国际性外事交流、传统人文营造等特写画面等场景画面,交叉出现,强化学校的理念,编配优美舒缓的音乐和浑厚有力的男音旁白、另加动态镜头等来展现。※思考点:教育最本质的东西是什么?真正好的教育应该给人什么?采访袁爱俊校长及权威教育专家。片尾--未来愿景:

●在思考探索篇的基础上进行镜头切换,画面内涵和音效与引子部分相呼应,强化整片的力度,把整部片子推向高潮,充分表现学校不断探索创新,永葆前进动力的风采。从而把学校的形象进一步予以提升,描绘出学校的发展蓝图和美好明天。最后再次推出企业的名称、Logo和学校宣传语,加深观众印象。鉴于上述专题片的创意脚本、事件素材选择是不可忽略的重要环节,有待经过与学校方面深入沟通集体策划后进一步确定。

十二、成片产品:为更好地满足学校在不通场合的播出需求,拟制作四十分钟形象专题片、八分钟形象宣传片两部。两部片分别制作中文版和国际版,以适应学校国际化交流的需要。 十三、拟采访的拍摄人物:(排名不分先后)现任校长前任校长具有典型性的新、老教师(名师)代表国家领导人子弟:林豆豆等毕业学生代表:汪涵、与盖茨面对面的学生及该学校培养出来的冠军运动员等杰出人才。国家教育部官员教育界顶尖级专家学者其他相关的社会各界人士专题片事件中的关联人 十四、专题片技术要求※节目内容:所有节目的字幕一律采用汉字简化字节目中的同期声字幕、被采访人物、记者姓名等字幕的字体均为黑体白色。节目中不得出现各种压角标。节目的开始与结束均为黑起黑落,黑起黑落的过程均为1秒半。※节目制作:采用广播级BETACAM系列设备。节目制作单位提供两个BETACAM/SP型录相带,其中一个中文版,另一个为国际版。※中文版:第一声道混合声道,包括解说、同期声、音乐、效果。第二声道为音效声道,包括同期声、音乐、效果(此声道的音效与第一声道同步)。※国际版:无字幕。第一声道请空白,为以后制作国际版时使用。第二声道为音效声道:包括同期声、音乐、效果。※节目长度:节目实长:40分整(从60秒彩条、30秒黑底之后算起至片尾字幕结束)。※视频:视频示波器显示:全信号在0.7以下,瞬间信号不超过1.0。※时码:节目的时码(TC码)从彩条开始直到片尾黑场结束要求连续(从00:00:00:00开始)。※片头:片头彩条60秒(要求有零电平即振荡声)。黑底30秒,然后留出15秒黑底待插栏目片头用。※片尾:片尾字幕结束后辅30秒黑底。片尾字幕只上主创人员,每个工种人员不能超过2人,时长8秒钟以内。

历史纪录片发行宣传方案大体怎么做

总结此纪录片更贴合现代社会关注的焦点,以这些点来组成此纪录片宣传的开始,引起观者的兴趣,大体越点式介绍此纪录片,重点宣传此纪录片的中心意义。

如何把纪录片微纪录片这些作品放在新媒体平台发扬光大?

首先应该做到在新媒体平台上的大力推广,打开用户的知名度和认可度,对其进行宣传,鼓励更多的普通网民通过比赛参与其中,望楼主采纳。

宣传片的类型有几种?

宣传片从其目的和宣传方式不同的角度来分可以分为企业宣传片,产品宣传片,公益宣传片,电视宣传片、招商宣传片。

宣传片从内容上分主要有两种,一种是企业形象片,另一种是产品直销片。

产品推广宣传片分类、楼盘销售宣传片分类、培训管理宣传片分类、产品使用宣传片分类、企业上市路演宣传片分类、企业形象宣传片分类、会议记录宣传片拍摄、企业纪念日或周年庆典的宣传片、历史回顾宣传片分类

纪录片宣传推广方案的介绍就聊到这里吧,感谢你花时间阅读本站内容,更多关于纪录片宣传与推广方案、纪录片宣传推广方案的信息别忘了在本站信途科技进行查找。

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