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快手直播间引流推广作品死粉(快手直播间引流推广)

时间:2023-11-08 信途科技新闻资讯

前言

本文内容主要针对如何快速起量?——直播带货(短视频引流直播间)案例进行描述。从背景介绍到搭建思路的拆解。致力于让引流效率更高效。

账户搭建Keynotes:

01

选品覆盖:

阶段一:优先选择直播间中热度高、搜索量大的3-5个品类进行投放;

阶段二:搜索广告投放覆盖到通投广告的所有商品。

02

账户基建:

按商品分别搭建搜索计划,每个商品搭建3~5条计划,每条计划下搭建3~5条创意,创意素材、创意文案加以区分;

03

关键词购买:

每条计划的关键词填充到500个以上,需覆盖品牌词、品类词、商品词、通用词。开启智选流量!

04

投放设置:

搜索广告出价可高于通投计划10%-20%;不设置用户定向!

05

素材选择:

优先选择通投计划CTR高的素材,内容建议以讲故事、种草、测评的形式呈现,可选用明星达人素材。

案例背景

客户信息:

本土新锐美妆品牌,直播主推的品类为口红、唇釉、眼影等,在七夕节点期间重点推广情人节礼盒,吸引用户购买;

信息流投放现状:

日常投放日均15w-20w,重要节点投放消耗日均80w左右。

搭建思路

Step1:选择投放商品

阶段一:优先选择直播间中热度高、搜索量大的3-5个品类进行投放;

阶段二:搜索广告投放覆盖到通投广告的所有商品。

Q:如何筛选热度高、搜索量大的品类/商品?

A:【巨量算数】>>【算术指数】>>【搜索指数】

案例:搜索广告覆盖到七夕礼盒、唇釉、眼影、散粉等直播间中的重点商品,与通投广告的商品覆盖基本相同。

案例客户投放选品:基本覆盖直播间/通投广告的所有商品

Step2:搭建计划与创意

在投计划数/创意数:当日搜索消耗大于10元的计划数/创意数。

建议:按照商品分别搭建搜索广告计划,每个商品搭建3~5条计划,每条计划下搭建3~5条创意,创意素材、创意文案加以区分。

整体来看,账户的消耗量级与在投计划数/创意数呈正相关关系。适当多开启计划与创意,能够直接获取更大的搜索流量,也能为模型提供更多学习素材,优化广告投放消耗。

Q:是否搭建的计划数与创意数越多,消耗的增长一定越快?

A:不!!!过多同素材/同标题的同质创意,会造成账户内的计划挤压,导致不起量、超成本等问题。所以建议,搭建计划与创意时,需要对素材和文案进行区分,避免堆叠同质计划。

Step3:购买关键词

搜索广告通过用户的搜索行为触发,需要保证账户买的关键词尽可能覆盖足够大的流量,并与用户的搜索词相关性高。

建议:

强烈建议开启智选流量,弥补买词的遗漏;

每条计划的关键词填充到500个以上,需覆盖品牌词、品类词、商品词、通用词。

Q:关键词购买都有哪些方向?怎么设置匹配方式?

Q:什么是智选流量?

A:在原有的关键词定向基础上,结合行业识别、向量识别与相关性识别,自动帮助计划拓展流量,摆脱买词烦恼。开启智选流量后,广告展现量+120%,转化数+40%。强烈建议开启。

Step4:计划投放设置

创意素材选择:

可优先选择通投广告CTR高的素材进行搜索投放;

视频内容建议以讲故事、种草、测评的形式呈现,转化更优;

可选择明星、达人素材进行投放,借明星达人的影响力提升广告转化。

创意文案撰写:

创意标题需要与素材内容、关键词保持高相关性,文案中尽可能多包含购买的关键词字眼。

图1

图2

图3

图1:涂了这个色号夏天也能有甜甜的恋爱,xx新品唇釉,直播间等你拿!

图2:手残党必备的眼影盘,一抹成型美到爆炸!尽在xx直播间

图3:xx宠粉日来啦!赵露思同款唇釉,小细跟,眼影盘,先到先得!

结语

本文内容主要针对如何快速起量?——直播带货(短视频引流直播间)案例进行描述。从背景介绍到搭建思路的拆解。致力于让引流效率更高效,助力各位商家得到更大收益。

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